蔡徐坤使用者畫像

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來源：公眾號—挖數     連結：
https://mp.weixin.qq.com/s/z8Y5tBr7GLys44bG-ZvEcQ

網際網路行業經常會做使用者調研，透過線下訪談和線上埋點等方式收集使用者資料後，最終形成產品主流使用者的性別、年齡、職業、喜好、城市等標簽資料，這個過程稱為“使用者畫像”。

 

如果蔡徐坤是一款網際網路產品，他無疑十分的成功！

 

他的使用者數達到2355萬

這個使用者數已經遠遠超過一些二線網際網路app，比如世紀佳緣、珍愛網等。

 

他的日活躍使用者數也很猛，平均每條微博有接近100萬的點贊和評論，使用者粘度極高。

 

商業價值也很高，雖然沒有確切資料，但之前網上流傳一份2017年明星收入排行榜，鹿晗位居第二位，年收入1億8千萬。

 

而目前蔡徐坤的百度指數已經遠超鹿晗，按這個流量，他的收入很可能接近甚至已經超越當時的鹿晗。

 

為了對蔡徐坤進行使用者畫像，我爬取了他微博下邊一萬個使用者的評論資料，經過統計分析，有以下的結論：

 

從性別上看，女粉佔比擁有壓倒性優勢

 

另外1%的使用者沒有填寫性別。

 

從年齡上看，粉絲佔比最大的是1996-2002年出生的人，佔整體人數54%。

 

而其中又以1998-2000年出生的最多，佔整體人數32%。

 

蔡徐坤本人是1998年出生的，跟主流粉絲年齡相符。

 

從粉絲的地域分佈上看，人數Top10省份如下：

 

蔡本人出生於浙江，籍貫是湖南，他的粉絲沒有呈現這兩個地方特別多的現象，記得之前分析過王俊凱和王源，他們的粉絲就以他們的出生地重慶居多。

 

粉絲人數Top10的大學是：

其中清北佔到這部分填寫大學的粉絲人數的3.6%。

 

不過這並不能得出蔡的粉都是高學歷粉的結論，因為填寫了大學的使用者僅佔總使用者的1/10，而大學越牛逼填寫的意願越高，因此這裡才會呈現出各種清北的假象，實際是倖存者偏差。

 

粉絲的職業一欄，有接近5%填寫了蔡徐坤工作室或者蔡徐坤旗下這樣的標簽。

 

有23%的粉絲暱稱裡邊包含有坤、葵或者kun，死忠粉的比例非常高。

（註：粉絲經常稱呼蔡徐坤為蔡小葵）

 

在來源那裡可以抓取到粉絲的手機型號，各大手機品牌的佔比分別是

看來vivo找蔡徐坤代言還是有效果的，2018年中國手機市場份額上vivo在oppo和華為之後，而這裡跑到了前面。

 

同時也看出華為和小米還是抓不住年輕人的心。

 

將粉絲的評論進行分詞，詞頻最高的是以下幾個詞

 

把名詞取出來，可以看到平常粉絲怎麼稱呼蔡徐坤，頻次Top10的詞是：

 

1蔡徐坤；2哥哥；3寶貝；4坤哥；5寶寶；6ikun；7cxk；8小貓咪；9崽；10帥哥

 

蔡徐坤最近真的很火，不僅在百度指數上碾壓吳亦凡、朱一龍、鹿晗、TFboys等流量大咖

他起訴B站的新聞也在微博熱榜和知乎熱榜上連續霸榜好幾天。

 

他到底是怎麼火起來的呢？從百度指數上可以看出端倪。

 

在百度指數的關鍵詞上輸入“蔡徐坤”，時間範圍選全部

 

可以看到他的搜尋熱度有4個節點。

 

第1個節點是他開始被人知道的時候，時間是2015年6月，當時他參加《星動亞洲》時被媒體挖出曾是TFboys原成員的往事，只是後來因學業繁忙選擇退團。

 

第2個節點是他開始爆紅的時候，時間是2018年2月，當時參加《偶像練習生》並拿到冠軍。

 

第3個節點是潘長江在錄製綜藝節目《王牌對王牌》時，誤將蔡徐坤認成了李易峰，結果蔡的粉絲瞬間攻陷了潘的微博，各大媒體紛紛報道。

 

第4個節點，也就是人氣最巔峰時，是他打籃球的影片在B站被大量玩梗的時候！

 

梳理了一下他的使用者觸達過程，大概是這樣的

後面2個群體人數比前面2個多很多，特別是擁有全網最強玩梗能力的B站使用者，可以將蔡的梗病毒式傳播到全網。

 

其實這是好事，畢竟觸達了更多的使用者，可惜蔡的做法是各種宣告和律師函。

這樣做只會讓黑粉更黑，且多了一個新的梗可以玩

 

其實他大可以學學Skr吳自黑

 

這樣除了再上一遍頭條，粉絲更喜歡他之外，還可以讓很多黑粉轉路人，甚至轉粉！

 

所以使用者運營真的是一門藝術！

 

 

資料採集工具：

 

一款0基礎小白也能快速上手的視覺化資料採集器

採集網站：新浪微博

採集數量：1萬條使用者評論資料

採集時間：2019年4月18日