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說到春節，除了回家，最緊要的就是買年貨。一句歇後語，就叫“八月十五購年貨——趕早不趕晚”。
如果我們放寬視界，從幾件小小的年貨中，就能洞悉中國時代的發展。
本文授權轉載自：正解局（微信ID：zhengjieclub）
01 80年代：每戶1斤洋河
幾千年來，過年一直是中國人的大事。
過好一個年，要做很多準備，要買很多東西，吃的、用的、穿的、戴的、耍的、供的、乾的、鮮的、生的、熟的，概括起來就是“年貨”。
▲[清]丁觀鵬《太平春市圖》就描述了18世紀北京春節農村熱鬧歡慶場景
但其實，僅僅在三四十年前，中國人的年貨完全可以用匱乏來形容。
倒回1978年，那時一切剛開始解凍。
“你高考了嗎？”，是1978年春節期間，知青、工人、學生、複員軍人見面打招呼的第一個問候。
但在那時，物資短缺的情況卻還沒有改觀。
1978年，洛河故縣水庫專門派人在春節前，到洛陽等四五個城市地採購。分配結果是，每個職工精粉（麵粉）5斤、大米3斤、花生米10斤、大肉6斤、雞蛋3斤、核桃5斤、蘋果20斤、煙1條、酒1瓶、白糖0.5斤、水果糖0.5斤。
可實際，這樣的供應也只是“有實力”的單位才能做到，比城市供應標準要高得多，更不要說農村了。
下麵則是四年後，1982年江蘇泰州居民春節定量商品供應目錄，其中的大部分物品在今天看來，不僅陌生，還有些不可思議。
看這個目錄的第一感覺，就是票證五花八門。其實，在1993年之前，布票、糧票、肉票等奇奇怪怪的票證，比錢更重要，因為很多東西必須要憑票購買，就算拿錢都不一定能買到。在這個目錄裡，不光買煙買酒要票，連買粉絲都要票。
另外，身份有別。城區和郊區居民區別就比較大，像卷煙，城區每戶兩包，郊區一戶就只有一包，像脆餅、油炸肉皮等只供應城區。
同時，供應量有限。麴酒（洋河、雙溝），半斤到1斤，對酒量大的人一頓就能喝完，不要說一家子，還要在正月裡接待客人，完全不夠喝。
▲廣西平南縣春節肉票
而在今天，這些吃喝類商品已經極大豐盈。
還拿白酒來說，洋河現在一年銷量高達20萬噸，是1980年代的10多倍。越來越多高階白酒開始端上普通人家的年夜飯桌。
在20多年前，1998年春節期間，山西文水縣一王姓村民用甲醇加水後勾兌成散裝白酒牟利，放倒200多人，並導致27人喪命，多人失明。
儘管2018年在京東發生過假茅臺酒事件，但在商品質量上，總體上做到了很好地把控，也消除了商品供應的不均衡問題。
現在不論你身處何處，就算在海外，都能很快捷地透過電商等渠道買到放心可靠的酒水等年貨。
02 90年代初：賣了棟房，買了臺彩電
到1990年代，明信片、賀年片、掛歷，也開始流行起來。至今，同學朋友之間寫明信片的情景，還深深地印刻在80後的腦海中。
還有很多家庭，已經開始更“奢侈”地嘗試，把電視機、冰箱、洗衣機等大家電當作年貨搬回家。
貴州黔東南的一個基層幹部回憶，在1993年春節前，一棟老家的房子賣了1800塊錢，另外又加了1000，一共湊了2800塊，買了一臺南京電視機廠生產的21英寸熊貓牌彩電。
而他當時工資是一個月170塊。
▲1990年北京電視機零售價格
賣棟房買臺彩電，放在今天絕對讓人震驚。
根據統計資料，黔東南州非私營單位人員2017年平均工資71795元，一個月將近6000塊錢。
今天，一個月工資就能買到一臺70英寸4K超高畫質智慧網路平板液晶電視機。
而且，單單就一個電視，這些年來完全可以用“顛覆”來形容。
現在的智慧網路電視，不光能看電視臺節目，還是看網路影片。和上世紀，電視機動不動就滿屏雪花不同，現在的電視機影音效果更棒。
土豪選擇也更加任性。兩年前，王思聰就花了50萬，買了臺100英寸的索尼Z9D，只為更好地看LOL（遊戲“英雄聯盟”）。
這中間還有一個小插曲。
當時，王思聰高調宣佈：自己買下了世界上第一臺Z9D。
不成想，有好事者翻看新聞發現，湖北一名李先生買了一臺100英寸電視，而且時間早於王思聰，這臺電視的型號也正是SONY Z9D 100英寸版。
據說，當時光為了運送安裝這臺電視機，某電商平臺就花費了2萬塊。
全面屏的到來，對於過年買大件的消費者來說，絕對算得上升級體驗的絕佳選擇。
03 新千年：今年過節不收禮，收禮只收XXX
進入2000年後，更重要的一個變化是：人們把錢花在了更多、更加豐富的商品上。
在2000年，中國城鎮居民恩格爾繫數已經下降到40%左右，農村居民也下降到50%。
這個恩格爾繫數就是指，食品支出總額佔個人消費支出總額的比重。一般來說，越窮，為了維持基本生存，那麼食品支援也就更多。
聯合國糧農組織給出一個界定：恩格爾繫數在60%以上為絕對貧困，50%~60%為勉強度日，40%~50%為小康水平，30%~40%為富裕，低於30%為最富裕。
也就是說，在2000年，中國居民已經開始進入小康水平。
這個階段人們越來越關註文化娛樂、健康養生。
那句人人都知道的廣告語“今年過節不收禮，收禮只收XXX”，背後的公司就創立於1997年，還有那個已經倒掉的三株口服液。保健品在1990年代湧現，可以說並非偶然。
而在2000年時，對北上廣和西安、成都、武漢等6個城市1200多名居民調查顯示，有20%家庭在春節將有旅遊方面消費。
32%的家庭計劃購買電腦。
▲中國恩格爾繫數變化
而在今天的年貨，和2000年相比，仍然會讓當時的人們感到不可思議。蘇寧易購總裁侯恩龍在2019年年貨節釋出會上總結，當下的消費呈現四大趨勢：顏值經濟、直男經濟、養生經濟、寵物經濟。
比如，90後的小夥子開關註自己的容貌，顏值經濟成為年貨的一部分。
還比如，不光人要過年，寵物也要過年，現在90後養狗每個月養狗1千到3千。貓狗雙全，才算走上人生巔峰。
再比如，直男經濟，現在換手機最勤是95後男孩。
當然，還有越來越熱的養生經濟。資料顯示，養生壺加枸杞子銷量猛增。
04 年貨背後的力量
縱觀40來年，中國人年貨“翻天覆地”的變化，根本原因還在於中國經濟的高速發展。
普通人的錢包越來越鼓。
1978年，在工業重鎮四川綿陽，職工年收入為527元，農民純收入只有174元。
到1982年，全國城鎮人均可支配收入為530塊錢，農村只有346元。
三五百塊錢，放在現在也就是三五朋友隨便下頓館子的花費，但在40年前，卻需要一個人整整賺一年。這樣簡單類比，不夠嚴謹（沒有考慮通脹等因素），可中國人收入的急劇增長卻是不爭的事實。
經過10年左右，每年GDP平均超過10%的增速，當中國走進1990年代，中國人錢包比10年前鼓了四五倍。
很多中國人已經不再為吃飽穿暖發愁了，家長也不再為怕孩子偷吃，專門去藏年貨了。
新衣服，煙酒、茶葉、水果，是城市家庭年貨的必備品。
其實，在1992年，中國改革開放提速，中國生產能力的極大拉昇，人們能夠買到更多、更豐富的產品。
人們的錢也更加厚實。到2000年，中國城鄉居民人均可支配收入分別達到9279、4254元，是10年前的4-5倍。
整體來看，到2017年，全國居民人均可支配收入將近2.6萬元，扣除價格因素，比1978年實際增長22.8倍。
05 年貨中的時代發展趨勢
還有一個力量不可忽視，那就是：技術。
尤其是網際網路。
到2000年，全國一下“冒出”700家左右的電子商務網站，從此，中國大眾消費開始步入“電商時代”。
近二十年來，市場競爭，大浪淘沙。
這種激烈的競爭，對於普通消費者來說，當然是一件好事。
在2013年，中國超越美國，成為全球第一大網路零售市場。雙11、618、818等，正成為中國人的購物狂歡節。
在競爭壓力下，電商也在絞盡腦汁地吸引消費者。
這幾年，出現一個越來越明顯的趨勢：線上和線下互利共生，線上線下融合縱深發展，線上向線下滲透更為明顯。
阿裡巴巴和零售企業開展戰略合作；京東號稱大規模走向線下，儘管行程看上去十分艱難；蘇寧易購成為智慧零售玩家、線上線下同步發力的“雙槍俠”。
短短四十年發展，中國人的年貨從米麵肉，到家電、電子產品，從憑票供應到網購、線上線下融合。
不論是內容，還是採購方式，中國人的年貨都發生了翻天覆地的變化。
透過年貨，我們看到了中國幾十年的巨大發展。
而最根本的則是，中國的巨大發展為中國人提供了採購更加豐富、多樣年貨的可能。
最幸運的是，我們每個人，都是這個巨變中的參與者、見證者。
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