北上廣深&新一線都市熟女大資料：戀愛難婚育難，憂心異地的父母

作者：極光大資料

來源：極光JIGUANG（ID：lovejpush）

00 熟女的定義

1. 28-45歲都市女性人群

• 本報告中所稱熟女為28-45歲的女性群體，熟女在全體網民中佔比19.2%，65.6%的熟女位於三線及以上城市

• 極光調研透過對三線及以上城市熟女的調研分析，瞭解這一群體的期望和憂慮，從婚戀、美麗、職場、財務及消費等方面對都市熟女生活狀態進行揭秘

2. 都市熟女內外兼修，“大女主”妥妥的

• 一線城市熟女對“幽默”的認同度更高，新一線城市熟女則更認同“孝順”、“賢惠”和“節儉”

01 都市熟女的“願”與“愁”

1. 都市熟女最期待

健康是福，千金不換

升職加薪，技能傍身

養顏塑形，脫單達成

• 熟女對接下來一段生活的最主要期望為：身體健康、升職加薪和減肥成功，對於考證興緻寥寥，對於需要大筆支出金錢的買房買車也期望較低

• 希望順利脫單的熟女佔10.6%，但佔全體單身樣本（佔全部樣本的21.7%）的51.2%，說明超半數單身熟女想脫單

2. 都市熟女最憂慮

父母老去需照顧，經濟條件不寬裕

健康外形雙滑坡，子女教育成問題

• 父母年紀漸長，未來需要更多的陪伴和照顧，是熟女最為擔心的問題

• 一線城市消費水平高，熟女更擔憂“經濟上不夠寬裕”；而新一線城市熟女則是更為關註下一代，擔心子女未來的教育問題

02 都市熟女婚戀鑒

1. 婚戀狀態

戀愛不易，婚育更難，一線城市熟女單身貴族更多

• 1/4一線城市熟女有戀愛史但目前處於單身狀態，已婚已育水平也較低，或因一線城市買房、教育成本更高

• 據民政部8月份釋出的《2017年社會發展統計公報》資料顯示，我國內地居民的結婚人數和結婚率過去幾年持續下降

2. 愛情觀

既要愛情，也要麵包，二線 /三線城市熟女更看重愛情中的經濟基礎

• 與一線城市熟女相比，二線/三線城市熟女更認同“物質是愛情的基礎”，而不太認同“門當戶對”的觀點
  

• 造成這一現象的原因可能是因為一線城市熟女經濟狀況更好，不太看重物質條件，而二三線城市熟女由於經濟原因或社會原因，對另一半的經濟基礎有更高的要求

3. 婚姻觀

經濟越落後地區，對婚姻的從一而終看得越重

經濟越發達地區，對婚姻的必要保障看得越淡

• 四成熟女最看重婚姻承諾，佔比最高，二線/三線城市熟女更甚，佔比近半
  

• 近三成一線城市熟女認為婚姻不是必要的，堅持選擇合適的婚姻物件，而二三線城市資料僅有14.7%認同該觀點

• 近三成二線/三線城市熟女看重婚姻的法律保障性，相對一線和新一線城市熟女比例高

03 都市熟女美麗鑒

1. 飲食習慣

要營養，不要高熱量，愛美就要管住嘴

• 一線城市熟女更願意為控制卡路里攝入而“吃草吃成沙拉精”，也更追求對面板有益的食材，對均衡膳食營養方面則相對不太在乎

• 16%的熟女表示會“拒絕辛辣、油膩的食物”

2. 美麗投入

愛打扮，也愛健康，為了美麗買買買

• 佛靠金裝人靠衣裝，超八成熟女過去一年有購置新的服裝
  

• 從“星你色”到“神仙水”，美妝護膚品已成熟女生活必需品

• 割雙眼皮、隆鼻……熟女群體對於醫美產品的瞭解和嘗試逐漸增多

3. 美妝護膚

“半張臉都是面膜給的”——熟女內心獨白

• 新一線城市熟女最熱衷敷面膜，35%的新一線城市熟女每週至少敷面膜3-5次

• 二線/三線城市熟女中沒有敷面膜習慣的熟女佔比相對較高

一線城市熟女：日常妝技能要get

新一線城市熟女：自認“手殘”，有意改善

• 化妝成為新的社交禮儀，一線和新一線城市熟女中，僅約一成認為不會化妝也沒有關係

• 超三成一線城市熟女只會化日常妝容

• 新一線城市熟女中，三成自認“手殘”但有學習意願

4. 作息

想睡不能睡才最難過，三成熟女作息不規律

• “你的作息很聽你的話，而我的有它自己的想法”，僅11.2%的一線城市熟女作息非常規律，工作忙碌或是影響一線城市熟女規律作息的重要原因

04 都市熟女職場鑒

1. 收入情況

掙得多，花得也不少，都市熟女已經走向經濟獨立之路

• 半數熟女個人稅後月收入在8000元及以上，超1/3的熟女月收入破萬

• 熟女人均月支出為7258元，佔個人月稅後收入比重的84.7%

2. 職業情況

企業白領為熟女主要職業，部分已達到管理層級

• 一線城市熟女中，超過四成是企業白領，此佔比明顯高於新一線城市熟女
  

• 一線城市熟女從事自由職業和藍領的比例明顯低於新一線

3. 職業選擇

事業和家庭，兩手抓兩手都要硬

• 熟女在考慮工作時，除了關註未來發展，也希望在時間和精力方面能夠兼顧家庭

4. 晉升阻礙

機會有限是主因，家庭和婚育也有影響

• 熟女認為晉升機會有限是最主要原因，超過兩成熟女表示家庭事務使自己很難專註於事業發展，約一成熟女表示因為婚育而影響了職業晉升

05 都市熟女財務鑒

1. 房產

新一線城市熟女六成為“有房”一族

• 61.7%的新一線城市熟女居住在自己/配偶的房子，明顯高於一線城市熟女，或因新一線買房壓力相對較低
  

• 新一線城市熟女中僅不到一成居住在父母/配偶父母的房子，可能因為新一線城市熟女非本地人較多

• 新一線城市熟女中，住單位/學校宿舍的佔比明顯高於一線城市
  

2. 汽車

近四成一線城市熟女買車意願低

• 或因一線城市公共交通發達且汽車養護成本較高，“擁有私家車”的一線城市熟女佔比明顯低於熟女人群整體水平

• 不願被車貸、養車捆住步伐，近四成一線城市熟女選擇“尚未擁有私家車，且近期不打算購買”

3. 理財行為

熟女平均每人安裝4.17個金融理財類app

• 你不理財，財不理你，熟女中72.4%安裝有金融理財類app，平均每人安裝4.17個

• 熟女人群中安裝金融理財app的數量差別較大，僅安裝1個金融理財app的人群和安裝6個及以上金融理財app的人群佔比相當

4. 理財偏好

熟女最為偏好的金融理財app為《平安金管家》

• 熟女所偏好的top 10金融理財app中，《平安金管家》以明顯優勢居於首位，二、三位分別是《雲閃付》和《招商銀行掌上生活》

06 都市熟女消費鑒

1. 消費觀

賬戶餘額關乎著熟女的財務安全感，新一線城市熟女更節約，量入為出

•  “必須有所結餘”是很多熟女的必選項
  

• 相比一線城市熟女，二線/三線城市熟女更為贊同節約的消費觀，而對寅吃卯糧的超前消費觀念不太贊同

2. 月消費金額

一線城市熟女中高消費人群佔比更高

• 花錢如流水，1/4的熟女月消費萬元以上，超36%一線城市熟女月消費萬元以上
  

• 有近一成熟女在北上廣深過著月消費3000元以下的低成本生活

3. 月消費結構

都市熟女總體消費結構基本合理，收入結餘更多用於理財，而非娛樂

• 購物支出和飲食支出在熟女消費結構中佔比均為兩成左右，略高於住房支出佔比
  

• 電影、遊戲等娛樂支出佔比僅8.4%，與交通支出相當

經濟越發達地區，飲食支出佔比越低，理財支出佔比越高

• 二線/三線城市熟女愛吃，在飲食方面支出佔比達1/4，高於一線和新一線城市熟女

• 在住房方面，二線/三線城市熟女的支出佔比則相對較低，或因二線/三線城市房價較低且本地熟女相對較多

• 在投資理財方面，一線城市熟女支出佔比最高，二線/三線城市熟女支出佔比最低

4. 奢侈品消費

熟女最捨得為“臉”花錢

• 在過去一年購買過奢侈品的熟女中，約八成購買過高階化妝品

•  “包”治百病，半數購買過奢侈品的熟女購買過皮具

收入高，奢侈品消費更高

• 近一年內購買過奢侈品的熟女中，中端收入者（稅後月收入為8000-19999元）佔比48.48%
  

• 近八成的高階收入（稅後月收入為30000元以上）熟女在奢侈品的消費超過其稅後月收入

5. 出境旅遊消費

世界這麼大，卻並非每個人都能說走就走

• 僅5.7%的熟女在過去一年有出境旅遊經歷，其中超99%出境旅遊次數為1次

6. 出境旅遊消費

亞洲國家或地區是熟女出境旅遊的主要目的地

• 過去一年熟女出境遊top 10國家或地區主要位於亞洲，其中超半數熟女去過香港特別行政區

報告說明

1. 資料來源

極光大資料，源於極光雲服務平臺的行業資料採集及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監測，並結合大樣本演演算法開展的資料挖掘和統計分析；調研資料，透過極光調研平臺對熟女進行網路調研，共回收符合熟女定義的問卷1681份，執行週期為2018年8月

2. 資料週期

報告整體時間段：2018.08

3. 資料指標說明

極光調研部分僅包括三線及以上城市的熟女

具體資料指標請參考各頁標註

4. 法律宣告

極光大資料所提供的資料資訊系依據大樣本資料抽樣採集、小樣本調研、資料模型預測及其他研究方法估算、分析得出，由於方法本身存在侷限性，極光大資料依據上述方法所估算、分析得出的資料資訊僅供參考，極光大資料不對上述資料資訊的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基於上述資料資訊所採取的任何行動所造成的法律後果均與極光大資料無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔