房產和生鮮電商崛起、共享單車要凉？2018 APP大資料這樣說

作者：極光大資料

來源：極光JIGUANG（ID：lovejpush）

報告要點：

• 2018年第四季度，中國移動網民手機中人均安裝app的總量為51款，相較去年同期增加了11個

• 社交領域態勢穩固，微信、QQ、新浪微博三款應用月均DAU過億，牢牢佔據頭部陣地
  

• “頭騰大戰”中，騰訊系使用者app使用時長在全網應用中佔比持續下降至45.3%；頭條系使用者使用時長佔比顯著上升至13.2%
  

• “拼淘之爭”中，拼多多在手淘使用者中的滲透率迅速攀升至39.3%，滲透趨勢明顯

• 綜合商城風雲變幻，拼多多滲透率環比增長超10%，手淘和京東均在2%左右

• 生鮮電商悄然崛起，行業滲透率同比增長173.7%，12月滲透率增至5.2%

• 共享單車風光不再，2018年行業滲透率和月均DAU均呈下降趨勢，12月僅永安行滲透率實現正環比增長

• 手遊行業艱難前進，2018年12月行業滲透率為60.6%，相較全年峰值低21個百分點

• 買房租房行業漲勢可觀，行業滲透率同比增長100%，其中鏈家升級打造的貝殼找房在12月的漲勢最突出

01 整體app市場概覽

1. 移動網民app安裝特徵

• 2018年Q4，中國移動網民手機中人均安裝app的總量為51款，與Q3基本持平。

• 2018年Q4，平均每月中國移動網民人均新裝app數量為3款，同期解除安裝app數量為2.6款。

2. 移動網民app使用時長

• 2018年，移動網民使用時長最長的app類別仍為社交網路類，但佔比在逐漸減少；

• 花費在影片直播類app的時長佔比不斷增加，截至Q4，該類app使用時長佔比達27.3%。

• 中國移動網民每日平均有4.2小時花費在手機app的使用上。

3. 不同性別移動網民app偏好

• 在女性移動網民app偏好指數top 10中，女性購物類app小紅書的偏好指數最高，達77.3，美柚的偏好度為71.8。

• 在男性移動網民app偏好指數top 10中，對汽車資訊類app汽車之家的偏好指數達75.1，對用車服務類app滴滴出行的偏好度達71.3。

4. 不同年齡層移動網民app偏好

• 不同年齡層的中國移動網民對app的偏好存在明顯差異。

• 15歲及以下和36~45歲的移動網民均對教育學習類app有較高的偏好；

• 16~25歲移動網民對網易雲音樂偏好指數較高；

• 26~35歲偏好指數top 1是汽車之家；

• 45歲以上移動網民對鳳凰新聞偏好指數達81.3。

5. 不同城市等級移動網民app偏好

• 一線城市的中國移動網民最偏好的app為摩拜單車；

• 新一線城市移動網民對滴滴出行有較高偏好度；

• 二、三線城市和四線及以下城市的移動網民均偏好小紅書及汽車之家。

02 飆升榜

1. 滲透率環比增長率top 10

• 輕顏相機滲透率環比增長85.8%，12月滲透率為2.4%；

• 快對作業12月滲透率為1.7%，環比增長82.8%；

• 辦公工具類應用騰訊檔案管理器環比增長率為78.8%；

• 雲閃付12月滲透率增至5.7%，環比增長率達77.2%；

• 百度團隊旗下的好看影片環比增長53.6%，12月滲透率達8.9%。

2. DAU環比增長率top 10

• 2018年12月，連尚免費讀書的DAU環比增長282.8%，DAU達270萬；

• 輕顏相機環比增長247.5%，12月DAU達810萬；

• 騰訊體育、米讀小說的12月DAU分別為210萬和330萬，其中騰訊體育12月DAU環比增長達到222.2%。

03 行業趨勢分析

1. 中國移動網民規模增速放緩

• 中國移動網民整體規模在過去一年裡波動上升至11.32億後，基本維持不變。

2. 移動網民app日均總使用時長變化趨勢

• 截至2018年12月，移動網民的app日均總使用時長達31.72億小時，較17年同期增長17.3%。

3. 使用者下沉——偽命題？

• 從17年Q4至18年Q3，一線、新一線和二線城市的移動網民佔比持續攀升，該趨勢在18年Q4有所緩和。

• 截至2018年Q4，分佈在二線及以上城市的移動網民佔比46.7%，較17年Q4增長4.6%。

4. 騰訊系&頭條系的使用者爭奪

• 過去一年，騰訊系應用的使用者使用時長在全網應用中的佔比持續下降。

• 截至2018年12月，騰訊系應用的使用者使用時長佔比為45.3%，較2017年同期下降9.8%。

• 與此同時，頭條系應用的使用者使用時長佔比在過去一年上升趨勢明顯。

5. 騰訊系&頭條系的使用者爭奪

• 在騰訊系app中，使用者使用時長佔比最高的類別依次為社交網路、影片直播、手機遊戲、數字音樂和新聞資訊。

• 過去一年，社交網路app在騰訊系內部的使用時長佔比均超過6成。

• 在抖音短影片、火山小影片和西瓜影片等短影片app的帶動下，影片直播app在頭條系內部時長佔比的增長趨勢非常顯著。截至18年12月，影片直播app在頭條系內部的時長佔比達55.7%，較年初增長22%。

6. 拼多多&淘寶

• 過去一年，拼多多在手機淘寶使用者中的滲透率顯著高於全體網民，表明拼多多對手機淘寶使用者群的滲透效應較為明顯。

7. 長尾app DAU變化趨勢

• 從活躍資料表現看來，釋出近兩年、正在崛起中的微信小程式並未對長尾app造成明顯衝擊。

• 截至18年12月，滲透率排名300外的app DAU總和達7.5億，較17年同期變化並不顯著。

04 細分榜

1. 社交網路行業滲透率及月均DAU

• 社交網路領域趨於飽和，從過去一年的社交網路行業滲透率來看，該領域發展平穩，全行業滲透率在2018年12月達到87.2%，12月行業月均DAU達7.3億。

2. 社交網路

• 社交網路霸主微信12月滲透率為85.7%，DAU均值達6.27億；

• QQ 12月滲透率為68.7%，12月月均DAU達2.65億；

• 新浪微博滲透率為33%，月均DAU降至1.1億；

• 上榜應用中，美篇的滲透率環比增長最多，為20.4%。

3. 新聞資訊行業滲透率及月均DAU

• 新聞資訊行業滲透率同比增長9.7%，2018年12月滲透率達55.5%。

• 從過去半年的資料趨勢來看，該行業月均DAU增長放緩。

4. 新聞資訊

• 在新聞資訊領域，騰訊新聞以23.7%的滲透率位列第一，環比增長7.3%，12月DAU均值達9760萬；

• 今日頭條以20.6%的滲透率居於次位；

• 今日頭條極速版以10.6%的滲透率緊隨其後；

• top 10 app中，鳳凰新聞環比增長最多，達44%，12月滲透率為3.2%。

5. 綜合商城行業滲透率及月均DAU

• 綜合商城行業滲透率在過去一年裡呈現波動上升態勢。

• 截至2018年12月，滲透率達67.3%，同比增長11.1%。

• 12月行業DAU達2.4億，較同年7月增長了2090萬。

6. 綜合商城

• 綜合商城app前三甲手機淘寶、拼多多和京東中，拼多多的滲透率環比增長為11%，12月DAU增長至7140萬；

• 天貓12月滲透率為9.8%，環比增長16.3%；

• 在top 10 app中，淘集集滲透率環比增長最多，達250.9%，12月DAU為140萬。

7. 生鮮電商行業滲透率及月均DAU

• 在各電商巨頭的帶動下，生鮮電商行業滲透率同比增長173.7%，2018年12月滲透率增長至5.2%，行業整體呈現明顯的上升趨勢。

• 截至2018年12月，生鮮電商行業DAU均值達343萬。

8. 生鮮電商

• 生鮮電商領域app的滲透率整體呈現上升態勢。

• 多點以1.5%的滲透率排位第一，環比增長17.2%，12月DAU均值為135.8萬；

• 阿裡系的生鮮電商盒馬滲透率增至1%，環比增長30.8%；

• 每日一淘和蘇寧小店滲透率環比增長最多，分別為282.4%和300.2%。

9. 線上旅遊行業滲透率及月均DAU

• 線上旅遊行業2018年12月滲透率為30.2%，相比去年同期增長了10.6%。

• 12月行業DAU均值2189.8萬，與同年7月DAU均值相比有明顯下降。

10. 線上旅遊

• 線上旅遊app中，攜程旅行和去哪兒旅行保持領先優勢；

• 攜程旅行12月滲透率為15.8%，DAU均值為1209.6萬；

• 去哪兒旅行12月滲透率為11.3%，DAU均值為987萬；

• 阿裡系旅行品牌飛豬12月滲透率為4.3%，環比增長4.2%。

11. 共享單車行業滲透率及月均DAU

• 或受行業洗牌影響，2018年12月共享單車行業滲透率為8.4%，同比下降16.8%。

• 行業月均DAU呈現下降趨勢，截至2018年12月，行業DAU均值降至513.8萬。

12. 共享單車

• 共享單車領域，排位第一的摩拜單車12月滲透率為3.6%，DAU均值下降至202.2萬；

• ofo共享單車滲透率為3.2%，12月DAU均值降至346.3萬；

• 上榜app中唯一實現正環比增長的永安行，12月滲透率為0.3%，環比增長4%。

13. 短影片行業滲透率及月均DAU

• 短影片行業滲透率在過去一年裡呈現波動增長態勢，增速於年末有所放緩。

• 截至2018年12月，短影片行業滲透率達62.2%，同比增長76.7%，行業DAU在12月達到3.1億。

14. 短影片

• 抖音短影片滲透率12月增長至37.4%，滲透率環比增長10.6%，領軍短影片領域；

• 位居第二的快手12月滲透率為23.2%，月均DAU達1億；

• 短影片滲透率top 10 app中，百度團隊打造的全民小影片滲透率環比增長1214.3%。

15. 網路直播行業滲透率及月均DAU

• 網路直播行業2018年12月的滲透率為18.7%，同比下降3.1%。

• 行業月均DAU為3560萬，相較同年7月DAU均值有一定量的下滑。

16. 網路直播

• 12月的網路直播領域，MOMO陌陌以5.4%的滲透率排名第一，鬥魚直播滲透率為4%；

• 虎牙直播12月滲透率為3.6%，環比增長0.6%，DAU均值上升至710萬；

• 企鵝電競滲透率環比增長2.3%。

17. 線上影片行業滲透率及月均DAU

• 截至2018年12月，線上影片行業滲透率達71.3%，相比去年同期增長4.2%，行業整體呈現波動上漲趨勢。

• 12月行業DAU小幅下降至2.06億。

18. 線上影片

• 騰訊影片、愛奇藝及優酷的12月滲透率分別為47.6%、43.6%和29.7%，位列線上影片領域前三，滲透率相較9月均有不同程度下滑；

• 嗶哩嗶哩12月滲透率達8%，環比增長1.9%。

19. 手機遊戲行業滲透率及月均DAU

• 或受2018年3月版號停發的影響，從3月開始，手機遊戲行業整體呈現波動下降態勢。

• 截至2018年12月，手機遊戲行業滲透率為60.6%，相較2018年峰值下降21%。

• 在過去半年裡，行業DAU在1億上下波動，12月行業DAU為9720萬。

20. 手機遊戲

• 2018年Q4手機遊戲市場的頭部玩家陣營依然由騰訊主導。

• 王者榮耀以16.1%的滲透率排名第一；

• 排名第二的絕地求生：刺激戰場滲透率降至12.4%，環比下降5.2%，12月DAU均值降至1430萬；

• 在滲透率top 10手遊app中穿越火線-槍戰王者滲透率下降比例最大，環比下降11.5%。

21. 用車服務行業滲透率及月均DAU

• 截至2018年12月，用車服務行業滲透率為18.5%，同比增長28.5%。

• 或受近期網約車事件影響，12月DAU均值降至1578.1萬。

22. 用車服務

• 滴滴出行12月滲透率為14.7%，12月月均DAU為1105.7萬；

• 嘀嗒出行12月滲透率為1.9%，環比增長8.4%；

• 首汽約車滲透率環比增長43.4%，DAU均值增至66.5萬。

23. 汽車資訊行業滲透率及月均DAU

• 汽車資訊行業滲透率在過去一年裡呈現波動增長趨勢，截至2018年12月，汽車資訊行業滲透率達到8%，同比增長15.9%。

• 月均DAU在9月達到1287.5萬後逐月下降，截至12月，汽車資訊行業DAU均值為1015.6萬。

24. 汽車資訊

• 汽車之家12月滲透率為4.4%，在汽車資訊行業排名第一，DAU均值達658.5萬；

• top 10 app中易車滲透率環比增長最多，為36.9%，12月滲透率達0.8%，月均DAU環比增長103%，達104.3萬。

25. 汽車交易行業滲透率及月均DAU

• 汽車交易行業滲透率在過去一年裡呈現波動增長趨勢，截至今年12月，汽車交易行業滲透率達到2.4%，同比增長20%。

• 12月行業DAU均值為121.1萬。隨著中國汽車市場規模不斷擴大，對汽車交易行業的需求或將進一步增長。

26. 汽車交易

• 瓜子二手車12月滲透率為1.1%，環比增長4.9%，DAU均值達81萬；

• 優信二手車和車e族滲透率環比增長均超20%；

• top 10 app中毛豆新車滲透率環比增長最多，達69.9%，DAU均值增至7.4萬。

27. 買房租房行業滲透率及月均DAU

• 在過去一年，買房租房行業滲透率同比增長100%，12月滲透率達到4.6%。

• 行業DAU經過10月的峰值後，12月降至315.6萬。

28. 買房租房

• 2018年12月，安居客以2.2%的滲透率位居買房租房領域第一，環比增長6.7%，DAU均值增長至235.2萬；

• 鏈家升級打造的貝殼找房在買房租房領域漲勢最突出，12月滲透率為0.9%，環比增長44.7%，DAU均值增至104.4萬。

29. 求職招聘行業滲透率及月均DAU

• 在過去一年裡，求職招聘行業整體處於波動上升狀態，截至今年12月，行業滲透率達7.5%，同比增長97.4%。

• 從過去半年的月均DAU資料來看，求職招聘行業整體處於下降態勢，12月月均DAU為539萬。

30. 求職招聘

• 求職招聘領域的上榜app 12月滲透率普遍上漲。

• 脈脈以2.1%的滲透率排名第一 ，滲透率環比增長22.7%，DAU均值降至197.4萬；

• 前程無憂及Boss直聘滲透率分別增長了4.1%和9.5%；

• 獵聘同道及Boss直聘的兄弟app看準滲透率均有一定程度的增長。

31. 知識付費行業滲透率及月均DAU

• 知識付費行業滲透率在過去一年裡呈現波動上升趨勢，截至2018年12月，該行業滲透率達21.1%，同比增長77.3%。

• 行業月均DAU在今年12月達到了1672萬，相比同年7月有百萬級增長。

32. 知識付費

• 喜馬拉雅12月以14%的滲透率居於首位，月均DAU達1335.8萬；

• 蜻蜓FM滲透率為1.7%，環比增長8.4%，排名第三；

• 此外得到、千聊和荔枝微課的滲透率也有不同程度的增長。

33. 支付結算行業滲透率及月均DAU

• 支付結算行業在過去一年裡的滲透率呈波動上升趨勢，截至2018年12月，支付結算業滲透率達一年內最高峰，為61.3%，同比增長16.3%。

• 隨著年末各平臺的活動力度增大，12月行業DAU均值上升至157.9萬。

34. 支付結算

• 以支付寶為首的支付結算行業滲透率多呈增長態勢，支付寶12月滲透率達55.3%，環比增長4.3%，DAU均值增至1.47億；

• top 10 app中，雲閃付滲透率環比增長77.2%，DAU均值達340萬，排名第二。

35. 分期借貸行業滲透率及月均DAU

• 2018年12月，分期借貸行業滲透率為7.8%，同比下降21.2%；

• 同時行業DAU增長至420.5萬。

36. 分期借貸

• 分期借貸行業top 10 app中，360借條和還唄的12月滲透率環比增長最多，分別為23.3%和23.5%，其中360借條12月DAU均值達146.1萬，還唄的DAU均值為17.5萬。

37. 辦公商務行業滲透率及月均DAU

• 從過去一年的資料來看，辦公商務行業呈現波動上漲趨勢，12月滲透率達53.4%，同比增長13.6%；

• 行業DAU經過過去半年的漲跌，在12月達到4890萬。

38. 辦公商務

• WPS Office在辦公商務領域獨佔鰲頭，12月滲透率達29.4%，環比增長0.5%；

• 百度網盤12月滲透率為16.6%，環比增長2.6%，DAU均值降至980萬；

• 釘釘及企業微信滲透率環比增長均超10%。

05 總榜

市場滲透率top 100 apps：