社交軟體野蠻生長，為什麼年輕人還是選擇QQ？

來源：雷鋒網（ID：leiphone-sz）

01 社交賽道活躍，年輕人到底玩什麼？ 

今天，被稱為年輕一代的，是95後和00後——他們成長在網際網路高速發展的這段時期。由於城鎮化推進、資訊化建設加快，大多95後生活在網路基礎較好的城市，接觸網際網路的機會非常之多。

最為關鍵的是，他們趕上了最強大的移動網際網路時代，由智慧手機所引領的移動革命引爆了新的潮流：各類影片影象類APP盛行（美拍、美圖、抖音、微視等），直播APP賺取年輕人碎片化時間（映客、鬥魚等），以及遊戲、文學等應用猶如雨後春筍般出現。

年輕人的世界，被各類好玩的移動APP充斥，而當短影片大戰、聊天APP扎堆出現的時候，一位00後發出這樣的聲音：

影片賽道你們愛怎麼玩怎麼玩，離開QQ算我輸。

彷彿註解——2018年第三季度業績報告（資料截止至2018年9月底）顯示，QQ智慧終端月活躍賬戶同比增長6.9%至6.979億。年齡為21歲或以下使用者的月活躍賬戶及日活躍賬戶均錄得同比及環比增長，年輕使用者的智慧終端月活躍賬戶同比增長16%。

這意味著QQ已經成為年輕人線上上匯聚的主要場所，極為重要，無法離開。

02 親測：年輕人如何被QQ所吸引？

抖音釋出的多閃，號稱“影片+社交”的顛覆式創新。但是如果我們細心體驗一次QQ的話，會發現這些功能其實早已實現，並具備更多符合年輕人口味的個性化功能。 

當我嘗試在QQ對話方塊中輸入文字，系統就能生成GIF鬥圖表情。如果你想與朋友來一場“懟圖”，很簡單：在GIF入口選擇動圖連續傳送就可以了，動圖滿天飛，系統還會記錄你發圖的次數，極具渲染效果。

此外，視窗抖動功能延續了PC版QQ，而“戳一戳”、“放大招”等功能讓你的互動更帶感。 

而在今天各類社交軟體比拼的最激烈的影片模組，你會“意外”的發現，QQ功能佈局同樣扎實，跨屏互動、雙人掛件及口吐字幕等特效，都讓傳統意義的影片溝通有了更強的趣味，而如果你選擇做出相應的手勢或者表情，螢幕甚至可以自動識別並秒配特效！

我顯然並不想寫一份完整的QQ使用說明書，但一個頗具諷刺意味的事實是：所謂的“競品”出現，竟然成為我們重新審視QQ的索引——原來讓別人那些興高采烈的“創新”，其實早就活躍在QQ使用者之間，只是QQ好像從來都不願意去搞一次哪怕稍稍隆重一點的釋出會……而關於創新，QQ其實一天都未曾停步。 

03 喧囂之後才發現，原來QQ是年輕人的通訊不只是社交

業界有人認為，目前主流的社交產品都在3G時代有了雛形，但仍然是以圖文作為資訊的主要載體。而隨著5G時代的到來，影片將成為新的主流資訊載體，社交行業可能會迎來新的變化。 

現在看來，這個變革即便真的不可逆轉，它也並不足以讓QQ掉隊，甚至可能會擴大QQ的領先優勢——一個可能的真相是，在年輕人社交的答卷裡，實際上QQ才是那個沉默的學霸。

這個學霸的可怕之處在於，它早已成為年輕人的通訊軟體，而不只是社交。通訊顯然是比社交更高維的，生活中更必須的工具和平臺。

今年是QQ20年。作為最長命的IM，它已經充分連線起了各個時代的年輕人和關係鏈，加以個性化、虛擬形象到內容生態等引領各個時代的功能創新，QQ已經成為年輕人生活中不可或缺的一部分。

所以，無論社交內容隨著技術如何富媒體化，掌握年輕人通訊本質的QQ，只要繼續引領新內容形態，其地位就難以撼動。對於其他主打年輕的新社交軟體而言，QQ完全可以形成降維打擊。 

但是，QQ歷史發展帶來所積累的熵也必將是20歲的必修課。如何提升體驗的整體性、功能性創新？這恐怕是一場只有自己和自己的賽場。

匿名社交、熟人社交……一場喧囂過後，暮然發現，原來當代中國年輕人社交的那個主場一直從未改變，始終都是那個QQ。