十八線小城春節電影票憑啥貴過北上廣？

作者：何書瑤，編輯：唐也欽，設計：張梓豪

來源：DT財經（ID：DTcaijing）

01 哪些城市春節檔電影票價漲得最狠？

在這次春節檔的漲價風波里，河南信陽這個小城因為逆天票價上了熱搜。信陽某家影院的熱播電影票價超過百元，其中黃金時段VIP影廳的一張電影票更是賣到160元。春節檔一週，信陽的全城平均票價甚至超過了上海。

▲圖片來源：燈塔專業版App

就算如此，論春節漲價，信陽在全國範圍內還算不上佼佼者。

為了更全面地呈現漲價情況，我們分別從同比和環比兩個角度來觀察資料變化。

在2018年TOP 50票倉城市中，煙臺是今年春節檔電影票價同比漲幅最大的城市，相對去年上漲了24%。緊跟其後的是同在山東的青島，次之則是遼寧大連。湊巧，前三甲城市在地理位置上十分接近。

在春節檔電影票價同比漲幅最大的前十名城市中，有六成來自三線城市。

如果說同比漲幅提升還可以用票補減少、成本上升等原因來解釋，那讓人們感受更加強烈的環比上漲，就是很單純的影院們趁著春節猛漲價了。

比較2016年以來各線級城市電影票價在春節前後的上漲情況，發現這幾年來，在春節前後漲幅最為明目張膽的確實是三四線城市。

早在4年前，四線城市的春節檔票價較平時就會上漲17%。

根據一些媒體採訪資料，我們可以把這一現象解釋為，對於在平日觀影人數不足中掙扎的三四線城市影院，春節檔是個集中撈金的好時機。在這樣的背景下，票價漲勢一年更比一年強，來到2019年春節，三四線城市的平均票價環比漲幅更加誇張，已達到39%。

一、二線城市在2016年春節前後的票價漲幅分別為4%和7%，幾乎令人察覺不到漲價。然而在2019年春節檔，一二線城市的票價行情也不再“低調”，一線城市環比漲幅達到21%，二線城市更是突破30%。

2019年春節檔讓廣大三、四線城市群眾明顯感到肉疼，除了因為票價平均漲幅又創新高以外，還在於大年初一春節檔上映首日的電影票價尤其高。

對比近兩年大年初一到初七不同線級城市的電影票價走勢，我們發現，2019年春節檔的整體票價在大年初一都齊刷刷的壓過了2018年的一線城市票價。

然而，將票價漲出新高度的影院很快就嘚瑟不起來了。

在2018年的春節期間，電影票價在大年初二、初三繼續走高。然而，今年低線城市的影院在大年初二初三就不得不著手下調票價，一路走低。

02 十八線城市電影票價瘋漲的底氣從哪兒來？

和廣大人民群眾一樣，小編在老家的三線小城市，面對68元一張的2D普通票也是沒捨得下手。小城市們在電影票價這件事上，到底有什麼底氣直接趕超北上廣？

這和三四線城市近年在春節檔票房市場的戰績有關。

2016至2018年，三四線城市對於春節檔票房的貢獻佔比在不斷上升，四線城市的表現尤其優越，2018年票房貢獻佔比在整個春節檔已達到32%，三年來上漲4個百分點。

這與小鎮青年日漸提升的消費水平不無關係，但更重要的原因應該是，在大城市工作生活的年輕人在春節期間陸續返鄉了。這批使用者擁有更穩定的觀影習慣，他們才是春節檔三四線城市敢於叫板一線城市的底氣。

根據觀影地變遷行為來追蹤觀影使用者的流動，能比較明顯地監測出這樣的趨勢。

從今年春節期間各省份觀影使用者流入流出的偏好來看，使用者流入大省包括山東、河南、安徽、江西等省份，主要聚集在東北、西北和中部地區——如果大家還有印象的話，這與前面提到的票價漲幅靠前城市地理位置正好匹配。

可以說，對春節檔覬覦已久的不只是電影投資方，期盼年輕人歸家的也不只有父母長輩，還有我們老家的電影院們。

03 漲價背後觀影人次下滑，春節檔並不是娛樂剛需

不過，想要依靠大幅提價在春節檔一次賺個夠，對於三四線城市來說，看起來志在必得，實則事與願違。

在漲價過猛的2019年，四線城市對春節檔的票房貢獻佔比下降。在票價上漲的情況下，三、四線城市的春節檔票房同比也分別下降了2000萬元和7700多萬元。

這背後是觀影人次的下滑。春節檔整體觀影人次下降了10%，三四線城市不出意外成為觀影人次減少的“重災區”，降幅均在13%左右。二線城市也未能倖免，觀影人次從5500萬降至4800多萬人次。還好一線城市的“留守”觀眾們在高貴的票價前站穩了腳跟，觀影人次略有上升，今年春節檔的票房勉強穩住了大局。

從各個城市觀影人次的變化資料來看，除了北上廣的觀影人次仍有增長，全國各大城市的觀影人次都在下降。跌幅最大城市的前兩名台州、東莞甚至突破了20%的跌幅。

三四線城市的院線們，還是大大高估了返鄉青年以及小鎮青年對於春節檔的消費熱情，低估了他們的價格敏感度。

小鎮青年表示：“我平均兩周看一次電影，平均票價都是30左右。你告訴我，第一眼看到50的票價心理感受是什麼？”而對於從一線城市返鄉的年輕人，票價是更高了，螢幕、座椅等觀影設施卻還沒大城市的好，消費動力也不夠足。

我們得糾正一下“看電影成新年俗”的說法，從資料反應來看，大家在電影消費這件事兒上還是比較理性的，評估覺著價效比不錯才會下手。想要把價格往上提，還得影片質量和觀影體驗真的能讓人覺得值回票價才行。

而且，這個漲價空間可能也並沒有那麼大。

對於有固定觀影習慣的消費者來說，只要影片口碑足夠好，價格浮動或許不是個問題。但對於春節檔的增量觀眾，他們反而擁有更高的價格敏感度。選擇看電影過春節的前提是，TA在春節假期間算是一個價效比不錯的休閑活動，如果成本過高，年輕人為什麼不選擇待在家裡打打王者榮耀和吃雞、搓搓麻將，去網咖開個黑消磨半天呢？

畢竟，怎麼過年不是過呀。

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