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4月20日，知名法國品牌歐萊雅於晚間在歐萊雅美髮旗艦店火速上新了最新產品——奇煥精油高階香水香型。
作為品牌旗下第一支香氛精油，特意邀請了新晉品牌形象大使王源一起參與推廣。零點一至，預售正式開啟，半小時內，銷量達3000+，隨後幾天銷量繼續增長，截止活動結束，新品首發總銷量高達26668件，算得上首戰告捷。
取得如此戰績，必定得益於多方原因加成，但其中一項原因，卻顯得有些別緻：新品的寶貝頁，它是“獨家定製”的。
01 “第一個吃螃蟹的人”
此次新品首發，歐萊雅美髮攜手天貓，一起推出了自己的定製詳情頁，作為大眾消費品牌的代表，歐萊雅美髮是“第一個吃螃蟹的人”。
▲消費者可以滑動螢幕選擇希望具體瞭解的產品
歐萊雅美髮定製的詳情頁中，使用者可以按壓圖中產品的泵頭，還原使用時的真物體驗。當使用者按壓出精油，精油滴落在秀髮之上，透過一系列視覺的呈現，使用者可以很清晰很直觀地看到發質的變化過程，再也不用停留在想象層面。
▲消費者點選產品泵頭後有精油滴落
可直接從圖片感受產品對發質滋潤功效
基於良好的使用者體驗，便可以讓大家快速的理解新品的優點。首發活動結束後，再看回資料，新版詳情定製頁直接讓頁面平均停留時長提高60%。比起常規寶貝頁，用圖文單向輸出賣點，定製的優點，一覽無遺。
02 定製詳情頁怎麼玩，大佬這樣說
作為一項全新的嘗試，商家和平臺方也從各自的角度，對定製詳情頁發表了自己的看法。
“我們發現，大家在選購大眾消費品的時候，會格外留心寶貝頁，它不像奢侈品賣的是一個感覺，一個概念，大家會更在意它的實質功效與使用方式，在乎它能帶來多少利益點。所以我們想盡可能具象的，把大家所在意的部分，透過有趣的互動直觀表達出來。而且在其中，也能把品牌的特色和理念完美地融合進去”歐萊雅集團Freya這麼闡述他們開發定製詳情頁的初衷。
基於這樣的初衷，歐萊雅集團找來了自己的老搭檔——MRM//McCANN，從創意層面定下機制與內容，隨後又力邀isv開發公司奇妙森林網路技術（北京）有限公司 加入，將想法完美落地。
作為平臺方，提供了大量技術支援的阿裡巴巴集團詳情運營源希表示“透過對底層能力的封裝，我們抽象瞭如 GCanvas、音影片、陀螺儀、動畫等具備富互動能力的 Weex 元件，打破了詳情頁傳統的圖文和短影片呈現框架的壁壘，為商家豐富的想法落地提供了技術支撐；同時，我們還提供了集開發、除錯、預覽、釋出等功能於一體的 IDE 工具，為開發者提供了可靠、便捷的一站式服務體驗。後期我們還會持續最佳化系統流程和開發體驗，為商家、消費者和三方合作伙伴輸出更多高質量的服務和內容。”
03 創新不止 未來可期
未來定製詳情頁究竟能有多好玩，這一點將取決於各商家的“腦洞”有多大。因為平臺已決定開放賦能，將主導權轉移到商家手中。
平臺會針對具有意願和能力的品牌開放底層程式碼，進而展開各自的開發。而對於更多有意願但還不具備開發能力的品牌，平臺則會沉澱諸如融媒體、動畫互動等在內的基礎工具，商家只要上傳素材，也能在詳情頁實現“互動”功能。未來，消費者完全可以進入詳情頁和品牌進行遊戲、留言、簽到等互動，詳情頁也能變成品牌展示個性和品牌營銷的陣地。
在當下的大環境裡，一個全新的嘗試，勢必會引起業內大量的參考學習，而在一步步摸索中，也定會迸發出新的靈感和生機。定製詳情頁遠比我們想象得更豐富更有趣，下一個“爆款”也許就在明天！
