2018年一季度：每賣出4臺手機有一臺是華為，小米銷量三連漲

01 智慧手機保有率分析

1. 2018年Q1國內主流手機品牌保有率

華為是2018年Q1國內保有率最高的手機品牌，每五個中國移動網民就有一個華為手機使用者

• 2018年Q1國內保有率前五的手機品牌分別為華為、OPPO、iPhone、vivo和小米，其中華為和OPPO分別以20.8%和18.5%的保有率超過iPhone，名列第一和第二位

2. Q1主流手機品牌保有率變化趨勢

華為保有率在過去五個季度穩步攀升，於18年1月超過iPhone

• 華為和OPPO的保有率在過去五個季度持續上升，它們的市場保有率均在18年Q1超過iPhone
  

3. Q1各主流手機品牌城市等級分佈

OV有超過六成使用者來自三線及以下城市

• iPhone使用者近五成來自一線及新一線城市，OV的主要使用者群位於三線及以下城市，而華為和小米的使用者城市等級分佈則相對均勻

4. Q1主流手機品牌型號分佈

OV的明星機型對其保有率的拉動作用顯著

5. iPhone機型分佈變化趨勢

截至18年Q1，iPhone X在iPhone使用者中的佔比為6.9%

• 17年Q4釋出的新機型iPhone X、iPhone 8 Plus和iPhone 8在iPhone使用者中的佔比分別為6.9%、4.4%和2.3%，舊機型佔比正在下降

02 智慧手機銷量分析

1. 2018年Q1國內手機品牌銷量份額

2018年Q1每賣出4臺手機，就有一臺來自華為

• 2018年Q1國內手機品牌銷量份額top 5分別是華為、OV、小米和iPhone，其中華為的銷量份額為25.4%，超過1/4

2. Q1主流手機品牌銷量份額變化趨勢

OPPO銷量超過vivo，小米銷量份額連續三個季度保持增長

• 華為的銷量在18年Q1達到過去五個季度的最高點，OV銷量你追我趕，OPPO的18年Q1銷量份額比vivo領先0.5%，小米銷量份額連續三個季度保持增長

3. Q1主流手機品牌銷量價格分佈

千元機佔Q1國內整體手機銷量份額的三成

• 千元以內的低端機型為Q1國內手機市場貢獻了30.9%的銷量，華為和小米的千元機銷量佔比分別為38.5%和54.6%，而OV和iPhone則分別聚焦中端機型和高階機型

4. Q1銷量top 10手機機型

“萬元機”iPhone X進入18年Q1銷量top 10機型

• 分別於17年10月、11月和12月釋出的vivo X20 Plus、OPPO R11s和華為nova 2s進入了18年銷量top 10，蘋果史上最貴的iPhone X也進入了銷量top 10之列

03 主流手機品牌使用者忠誠度分析

1. 主流手機品牌使用者忠誠度——華為

華為的換機使用者忠誠度為38.6%，是過去五個季度的最高水平

• iPhone和OV在18年Q1對華為換機使用者的吸引力較17年Q4有所下降，其中華為換機使用者對vivo的購買意願較兄弟品牌OPPO更強

2. 主流手機品牌使用者忠誠度——OPPO

OPPO換機使用者中有31.4%的人選擇OPPO，還有21.0%選擇了vivo

• iPhone對OPPO換機使用者的吸引力在這一季度有所削弱，但選擇vivo、華為和小米的使用者佔比有所增加

2. 主流手機品牌使用者忠誠度——iPhone

63.4%的iPhone換機使用者在Q1選擇繼續購買iPhone

• iPhone的換機使用者忠誠度為63.4%，意味著在18年Q1換手機的iPhone使用者中，有超過六成的使用者繼續使用iPhone

3. 主流手機品牌使用者忠誠度——vivo

54.9%的vivo換機使用者入手了OV

• 35.2%的vivo換機使用者選擇繼續使用vivo，另外有19.7%的使用者轉向使用兄弟品牌OPPO

4. 主流手機品牌使用者忠誠度——小米

小米使用者忠誠度持續升溫

• 小米的使用者忠誠度連續三個季度升溫，從去年同期22.3%增加至今年Q1的31.4%

04 主流安卓手機品牌使用者畫像

1. 主流安卓手機品牌使用者畫像——華為

華為使用者：近七成使用者是男性，愛看電影，旅遊和聽音樂

• 69.4%的華為使用者為男性，44.8%的使用者年齡在30-39歲之間，他們傾向透過具有知識青年、文藝小清新和愛寵社群屬性的渠道交友

2. 主流安卓手機品牌使用者畫像——OPPO

OPPO使用者：年輕女性使用者為主，53.1%的使用者性別為女性，近七成使用者不到30歲

• OPPO使用者對服裝飾品的興趣表現明顯，最愛透過具有文藝小清新屬性的渠道交友

3. 主流安卓手機品牌使用者畫像——vivo

vivo使用者：69.6%的使用者不到而立之年，其中42.5%的使用者年齡在25-29歲之間

• vivo的主要使用者群是年輕男性，vivo使用者中有53.6%的男性，69.6%的使用者不到30歲

4. 主流安卓手機品牌使用者畫像——小米

小米使用者：66.8%的使用者為男性，使用者年齡結構比華為年輕，比vivo年長

• 小米的使用者中有66.8%為男性，其中49.7%的使用者不到30歲，44.3%的使用者年齡在30-39歲之間，愛好運動、動漫和電影

05 手機app安裝情況

1. 高中低端手機app安裝概況

平均每臺高階機安裝48.3款app

• 平均每臺高中低端手機中安裝的app分別為48.3款、45.5款和34.4款，低端機使用者安裝的app數量與高中端機有一定的差距，或受運存和記憶體等因素的影響

2. 高中低端手機偏好指數

高階機使用者最偏愛的app是攜程旅行

• 高中低端手機最偏愛的app分別是攜程旅行、QQ郵箱和小米影片，其中高中端手機都偏愛的app有攜程旅行、新浪微博和美團

3. 主流安卓手機偏好指數

華為和OPPO使用者最偏愛的app是輸入法，vivo和小米則青睞影片類app

• 華為、OV和小米使用者最偏愛的app分別是百度輸入法、搜狗輸入法、騰訊影片和小米影片，其中快手同時受到OV使用者的偏愛

06 運營商專題研究

1. 三大運營商市場份額

73.7%的中國移動網民是移動的使用者

• 移動、電信和聯通的市場份額分別為73.7%、14.4%和11.9%，意味著每100個中國移動網民中，有接近74個移動使用者，其餘26個為電信和聯通使用者

2. 三大運營商在主流手機品牌中的市場份額

iPhone的移動使用者佔比為63.0%，比整體市場佔比低10.7%

• OV、小米和華為拉動了移動使用者在整體市場中的佔比，其中華為的電信使用者佔比較整體市場高1.4%，小米的聯通使用者佔比較整體市場高0.2%

3. 三大運營商市場份額變化趨勢

電信在18年Q1逆襲，市場份額超過聯通

來源：極光JIGUANG（ID：lovejpush）

說明：

1. 資料來源

極光雲服務平臺的行業資料採集及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監測，並結合大樣本演演算法開展的資料挖掘和統計分析

2. 資料週期

• 報告整體時間段：2017年1月~2018年3月 

• 具體資料指標請參考各頁標註 

3. 資料指標說明

• 保有率：在指定時間段內監測到的至少有一次資料上報的活躍手機數量推算的全國活躍手機總量

• 銷量：在指定時間段內監測到的手機數量增量推算的全國手機銷量

• 使用者忠誠度：某手機品牌的使用者在更換手機時選擇原品牌所佔的比例，比例越高，則認為使用者忠誠度越高

4. 法律宣告

極光大資料所提供的資料資訊系依據大樣本資料抽樣採集、小樣本調研、資料模型預測及其他研究方法估算、分析得出，由於方法本身存在侷限性，極光大資料依據上述方法所估算、分析得出的資料資訊僅供參考，極光大資料不對上述資料資訊的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基於上述資料資訊所採取的任何行動所造成的法律後果均與極光大資料無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔