知識星球
導讀：最近《頭號玩家》火了。
這將一直以來不溫不火的電競，再一次拉入我們的視線之中。
之前電競一直是個小眾、專業，但潛力很強的領域，但自從王者榮耀、吃雞等遊戲的普及，它在漸漸走向大眾。
“這個世界是虛擬的，但我動了真情。”
其實，遊戲和區塊鏈的結合是非常契合的，最明顯的一個原因，二者都隸屬虛擬世界。
比如，一度擁有25萬名使用者、促成以太坊14%交易量的“養貓”遊戲被認為有望成為以太坊的殺手級應用。
百度的《萊茨狗》、藍港的《加密狗》、網易的《招財貓》、360的《區塊貓》都緊隨其後。
但遊戲與區塊鏈的結合到底靠譜嗎？如果靠譜，那麼機會在哪裡？本文將為你一一解析。
“並非所有特性都要用到，並非所有電競場景都能用到，這是最基本的邏輯。”一位電競從業者說。
很多場景裡，對區塊鏈並不存在強需求，不同國家的情況也有天壤之別，有落地難度之分。
目前的玩家，主要從4個方向入局。
01 亟待開發的電競賽事
與電競產業結合最天然的，是智慧合約。
去年，國際知名的CS:GO大賽ELEAGUE中，6支隊伍狀告主辦方欠付每隊3萬美金出場費，成為一樁醜聞。
▲G2戰隊經理髮推特維權
糾紛在於，合同中獎金的說明為“每支隊伍會獲得至少3萬美元出場費”。戰隊認為，出場費是名次獎金之外另行結算的，但主辦方說包含在獎金裡。
大型國際賽事尚是如此，無數小賽事和非職業賽事更亂象頻出。
EsportsChain就在切入賽事。創始人Pechi透露，他們韓國的團隊已經在做推進，預計今年9月就可改寫一些小型賽事和非職業比賽。
引入區塊鏈智慧合約，在獎金池的設定上，報名費、門票收入、贊助、廣告等，都來源清晰、入池合規；選手和隊伍獲得名次時，也按合約獲得相應獎金。
這樣做，可以讓賽事組織者回歸服務角色；獎金分配得到保障，參賽者可以心無旁騖。減輕了多方負擔。
另外有FirstBlood這家分散式電競平臺，現已將智慧合約切入遊戲。
連上Steam賬戶後，在Dota2天梯賽獲勝，就可透過智慧合約得到有實際金錢價值的虛擬裝備獎勵。近期，他們與中國的全國高校電子競技聯賽簽訂了戰略合作協議，在長遠計劃中，希望開啟與職業聯賽合作的大門。
智慧合約還有更廣闊的應用空間。
有分析報告指出，電競從業者相對缺乏僱員權益意識，戰隊管理也可運用智慧合約。
例如職業選手遭戰隊拖欠工資的情況，經常被拉到網上開撕。
▲教練爆出Denial俱樂部拖欠CS:GO隊員工資
但據從業電競多年的Pechi觀察，頭部的俱樂部的管理樣式已經較為成熟，沒有很大的應用必要。
而大小賽事活動更加頻繁，會是更早落地的場景。
沈大海對該樣式的評論則是，推廣到大型賽事，比如世界盃，會有一定政策層面難度，但需求是存在的。
02 平臺ICO與虛擬物品交易
麥格理電競產業研究報告顯示，旗下有大IP遊戲的平臺，有ICO趨勢。
遊戲平臺一旦引入加密貨幣，交易便捷度會有很大提升。
Steam市場上，玩家可以自己定價，自由交易。大到上千美元的套裝，小到幾塊錢、幾毛錢的飾品，交易的繁榮程度，絕不遜於其他購物交易平臺。
拿最受歡迎的《絕地求生》來說，一套以《大逃殺》電影女主角為原型的校服套裝，能炒到1000美元以上。
然而在Steam上，玩家售出虛擬物品收入，是其定價的85%。有10%去了遊戲廠商，5%被Steam抽走。如果買賣雙方使用的是不同貨幣，比如美元和人民幣，還會額外產生1-2%的外匯費用。
可想而知，對喜歡收藏、交易頻繁的硬核玩家來說，第三方費用是筆不小的開銷。這就給了區塊鏈和加密貨幣機會。
如果Steam不行動，可能要被競品搶佔先機了。
數字發行平臺The Abyss Platform，直接叫板Steam。他們推出ABYSS代幣來完善激勵、推薦、拍賣體系。
比如，玩家把遊戲推薦給別人來進行社交，就可以賺取收入，在這個體系下，遊戲開發商會節約大筆營銷開支。
▲Abyss定位Steam等平臺的競品，展現“區塊鏈+”優勢，不過中文網頁可能是機翻的
區塊鏈+虛擬物品交易的優勢是，每個人都能成為銷售主體，能有擔保地交易遊戲賬號、代練服務、虛擬物品等。
Pechi透露，區塊鏈只是給使用者交易多一個選擇，剛需暫時不明顯，因此不在他的早期落地規劃內。但也會長期佈局。
沈大海卻認為，“遊戲+區塊鏈”的最先結合領域就是Token經濟體系。因為技術層面，區塊鏈能賦能遊戲玩法本身並不多，傳統遊戲想轉型區塊鏈，首先就是考慮平臺ICO和虛擬物品交易代幣化。
但是，那麼多遊戲與平臺，不可能每家都發幣。
像Steam這種規模大，旗下有Dota2、CS:GO等大IP的遊戲平臺，就完全可以自己發幣，完善對玩家的獎勵和交易機制。
對沒有大IP的中小型平臺來說，則不需要自己發幣，使用大平臺的信用體系就可以。
但這樣做也有風險，那就是容易被寡頭左右經濟生態。
比如Valve一旦發幣，那麼V社每一次變更獎賞機制，都可能影響到整個Steam Coin經濟體系，從而影響到開發商的利益。
03 電競博彩
與足球、籃球等傳統體育專案非常相似，電競博彩也帶有社會屬性，連線了同好者。在歐美地區，已經有多家公司在做“區塊鏈+電競博彩”了。
目前已經上線的，有HEROcoin和Unikrn兩家，在beta測試階段的有Augur，規劃內但未上線的有FirstBlood和Wagerr。
以HEROcoin為例，區塊鏈+博彩的執行方式是，玩家可以自己制定規則，也可以參與別人制定的規則，用Token進行押註。
這些Token都進入獎池，獎勵分為勝者獎金、競猜建立者獎勵、參與獎勵，在競猜結束後分配。
▲HEROCoin已經有超過20萬使用者，參與Dota2、英雄聯盟、CS:GO的遊戲賽事競猜。
另一家已經上線的Unikrn，主推便捷性，以及打通遊戲和賽事競猜。只要註冊擁有錢包，玩遊戲的過程就是挖礦，挖到的幣可參與英雄聯盟、Dota2、CS: GO等賽事競猜，也可以購買遊戲裝備。
博彩確實是一個可觀的市場，TABCorp預測，到2020年，隨著電競轉播的發展，電競博彩業市場規模將達到7.5-10億美元。
幾乎所有“區塊鏈+博彩”公司都指出，博彩市場存在不公平的現象，規則總由熟知內幕的莊家制定。
傳統博彩網站背後的莊家，可以調整賠率，刺激押在雙方的資金比例持平。比如，一場A與B的競賽，莊家開出A的賠率是1:2。10元賭A贏，押中了，得到15元；10元賭B贏，沒押中，5元給押中的人，剩下5元莊家抽走。這樣不論哪方贏，莊家能賺。
如果博彩網站上出現很多人突然下註某一方贏，那麼可能是假賽。此前，韓國的星際爭霸職業選手Sky，就因假賽被捕。
▲韓國星際爭霸職業選手Sky，本名Kim Ha-neul
這些不透明、不公正的行為，在“區塊鏈+博彩”中，會喪失發揮空間。智慧合約的信用機制保證了，沒有任何一方能影響結果。
但問題是，不同國家和地區對博彩的監管不同。Pechi就表示，在國內這是個灰色領域，因此他們暫時不會去碰這個行業。
04 遊戲直播
電競行業裡，最有噱頭的領域就是遊戲直播。
直播行業聚集了大IP、大明星、網紅，門檻又十分低，可以全民互動參與。因此，區塊鏈公司也盯上了這塊蛋糕。
在國內，J平臺定位用區塊鏈技術“高效連結選手/主播與支持者”，請來蕭敬騰站臺。但官方網站目前都無法訪問，無法瞭解到實際進展。
▲J平臺網站顯示“更新中”
電競鏈（Electronic PK Coin，EPC）則希望成為國內電競平臺的錨定貨幣，實現用EPC在直播中打賞主播、進行賽事競猜。
▲電競鏈得到了知名電競主播Miss、若風，及演員包貝爾的戰略投資
▲“電競鏈”樣式
但無論是J平臺還是電競鏈，雖來勢洶洶，但沒有找到實際與直播平臺的合作訊息佐證，恐怕落地相對遙遠。
國際市場上，也有此領域的玩家。
比如Play2Live，就致力於打造一個以區塊鏈為基礎的電競直播平臺。其創始人在俄羅斯有多年電競從業經驗。
該平臺的樣式是，觀眾在觀看直播時，有5種方式可以得到Token，使用該Token有15種方式可以與主播互動。主播賺得收入的方式，也比傳統直播平臺多出一倍。同時，它還引入賽事、廣告等商業合作方啟用經濟體系。
白皮書顯示，Play2Live平臺計劃在2017年第四季度上線。
目前的遊戲直播行業，一個巨大的痛點就是平臺盈利困難。頻寬成本和頭部主播的天價簽約金，造成鬥魚在去年完成D輪融資時才說，“成為國內首家盈利的遊戲直播平臺”。
區塊鏈或許能大大啟用直播平臺的經濟效益。
Play2Live提出，區塊鏈會大大改革打賞樣式。
沈大海同意這個看法。雖然打賞這個動作沒有改變，但引入Token升值的經濟體系，會給觀眾、主播、合作方、直播平臺多方帶來收益。
但在提升內容質量上，區塊鏈可能不是萬能的。
EsportsChain創始人Pechi指出了另一個行業亂象，即直播內容的低俗化、秀場化。
這是因為，直播行業是流量導向。
平臺一擲千金簽下大主播，買的就是流量。主播為了獲得打賞和提高身價，內容產出也自然以流量先。
“當區塊鏈結合直播產業，依然是流量為王，掌握使用者入口、搶佔流量的玩家才能生存。”沈大海透露。
引入區塊鏈，在內容產出樣式以及流量上，並不能提供有效的解決方案。
因為不管底層技術如何，主播仍是直播平臺的核心，只要掌握主播，就掌握了收入的命脈，區塊鏈並沒有帶來很多技術創新。
由於直播的火爆，入局“區塊鏈+直播”的公司，其實很有站在風口上圈錢的嫌疑。
小結
Pechi總結，最實際、最好落地、最急切的應用場景，依舊是電競賽事。最先落地的國家可能是韓國，然後是巴西，以及預測競猜政策寬鬆的歐美國家。
沈大海看好的，則是虛擬物品交易代幣化，因為最容易讓傳統遊戲轉型；以及代幣激勵的遊戲媒體，就像電競圈的“幣乎”。
不得不說，電競產業的商業場景，有線上，有線下，處處存在機遇，遍地都是黃金。
但分辨哪裡是剛需，哪裡是偽需求，將是在行業站穩腳跟的關鍵。
作者：四角小鹿
來源：北緯31度（ID：northern31）
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