知識星球
來自：stormzhang（微訊號：googdev）
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相信昨天也都聽說了，小米、華為、中興、金立、聯想、魅族、努比亞、oppo、vivo 九大手機廠商聯合起來搞事情了，推出了一個叫做「快應用」的專案。本來不打算寫的，但是後臺一堆讀者給我留言，問我怎麼看，好吧，那就臨時寫一篇文章分析下，說下我的看法。
這個「快應用」說白了，就是桌面快捷方式，無須安裝，直接可以在桌面開啟。類似於微信小程式，實現方式也類似於 React Native、Weex 之類的，效能介於 Web 和原生之間。
說的再直白點，它完全就是對標微信小程式的，其實我覺得叫「桌面小程式」更合適，但是人家就是叫「快應用」，突出與小程式的與眾不同。有很多人猜測，這就是明擺著組團圍攻微信嘛？
其實在我看來，與其說是圍攻微信，倒不如說是抱團對微信的反擊更合適。
有人可能不明白其中邏輯，聽我解釋下你就明白了。
拿小米手機舉例吧，雷軍一直說小米手機不賺錢，在開始做的時候，這個價位確實不賺錢，但是不賺錢，一直虧損的話，咋能撐到現在？按理說早該倒閉才對，這就是小米的厲害之處，人家靠硬體確實不賺錢，但是人家透過廣告、服務以及 app 預裝賺錢，要知道，在手機內預裝一個 app 很貴的，所以在我們買手機之後，會發現預裝一大堆 app，這部分是手機廠商的很大一部分收入來源。
但是現在微信搞小程式了，以後一個微信就搞定了，有了微信，就相當於預裝了各種 app 了，微信基本把作業系統的事都幹了，誰還會去找你預裝 app 啊，你手機作業系統發揮的空間也受限了，這讓手機廠商的生意越來越難做了啊，而且現在人人都有手機了，移動網際網路的流量紅利也沒了，他們再不抱團取暖，在移動網際網路的下半場可能會越來越不好過。
所以，他們不能坐以待斃，抱團向微信發起了反擊。
我以前就給大家說過，現在移動網際網路只是結束了上半場，但是下半場剛開始。
移動網際網路的上半場是流量紅利時代，對於應用市場來說更多的是搜尋式分發。上半場，使用者對 app 是新鮮的，是會願意主動搜尋尋找 app 的。但是移動網際網路的下半場，使用者對 app 早已免疫，更多的是場景式分發。
相信現在大家已經能感受到，我們手機裡也許裝了一大堆 app，但是經常讓我們開啟的 app 就那麼幾個，而且大多是頭部應用，我們沒有多餘的時間與新鮮感去體驗各種新奇古怪的 app 了，我們只有在特定的場景，才會選擇需要的 app，而微信，移動網際網路時代的最頭部 app，現在再也不限於聊天了，它結合小程式，幾乎能解決各種場景。
除了場景之外，移動網際網路下半場最最重要的一點是「註意力經濟」，說白了，只要能吸引你的註意力，那麼我能發揮的空間就很大，使用者給我創造的價值也更大，其實頭條現在的迅猛發展，其實就是靠著「註意力經濟」，它的各條產品線，基本都在霸佔你的註意力，這就是頭條的厲害之處。
所以，九大廠商聯合推出快應用，本質上就想讓使用者買了手機之後，還能吸取使用者的註意力，讓你從作業系統級別來快速開啟 app，這跟微信相比，確實是優勢，畢竟更快速更直達。但是，微信卻比快應用有幾個核心優勢：
1. 微信小程式跨平臺。
快應用只針對 Android 平臺，對於開發者而言，其實是增加了新的學習成本，而且也並沒有提升開發效率，因為 iOS 的 app 總歸是要開發的，但是微信小程式就不一樣了，開發好了之後，直接跨平臺，這對開發者來說是不友好的，相當於增加了一套新的標準，開發成本提高了。
2. 微信本身自帶社交屬性
這個才是最大的優勢啊。微信自帶社交屬性，有了關係鏈，那麼決定了在很多場景下只有微信才能做到，比如我要買東西，拼個單，微信上直接發個小程式給好友，我想玩個遊戲，同樣直接發個小程式邀請好友，而這些，快應用是完全沒法做到的。
3. 微信自帶支付
以前支付可能只有支付寶，但是現在微信支付完全跟支付寶等同了，有了支付這把利器後，這就是一個商業的閉環啊，這就意味著，使用者在我這裡的社交、註意力以及商業全在我微信生態之下完成，這個商業的閉環流暢、合理，異常重要。
最後，我再說一個矛盾之處。假設你們家公司本身就有原生 app 的，現在又額外做了一個快應用放在桌面上，如果你是使用者的話，你桌面上有兩個一樣 app 的入口，你會怎麼辦？你肯定會刪除一個啊，要麼刪除 app，要麼刪除快應用，因為本質上，你的原生 app 和快應用都在作業系統級別的桌面層級，本身就有競爭關係，這是最大的衝突。
快應用跟原生 app 的優勢在於不用安裝，但是你的 app 如果真的是使用者需要的，在流量越來越便宜，機器配置越來越高的下半場，下載與安裝絕對是小問題。而微信小程式跟你的 app 在桌面上沒有衝突，小程式在微信生態內有很多原生 app 沒法觸及的玩法，小程式可以看做是原生 app 在微信生態內的補充，而且基於微信巨大的社交關係鏈，可以享受微信生態內的傳播效應與流量加成。
所以，以上，短期內我認為一些「快應用」可以享受手機廠商的流量扶持，但是長期來看，我對「快應用」持有悲觀態度，直接點就是：不看好。
PS：以上純屬個人觀點，也許以後會被打臉，僅供參考，靜看後續發展。覺得文章不錯，可以隨手點贊或者轉發。
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