養蛙火爆，大資料解讀《旅行青蛙》崛起之謎-知識星球

本文為大家用大資料解讀旅行青蛙的火爆之謎以及未來前景。

正如《數往知來-2018移動網際網路峰會》上對2018年移動網際網路趨勢預測的那樣，風口以天計算，爆款難逃輪迴，這不，2018剛開年，微信小程式跳一跳和《戀與製作人》先火了一把，緊接著一款來自日本的輕遊戲《旅行青蛙》也火了，短短不到一個月的時間，三款遊戲引爆市場，很多人不禁要問，2018年難道要輪迴到遊戲風口再現了嗎？這些遊戲能在熱點中持久嗎？獵豹全球智庫基於獵豹大資料，以《旅行青蛙》為例，透過資料表現，來看看接下來會怎樣。

先看看這隻來自日本的青蛙有多火

在今年1月，市場上相繼出現了三款熱門遊戲，分別是《戀與製作人》、微信小程式遊戲跳一跳和《旅行青蛙》,這其中，《旅行青蛙》出現的最晚，從1月18日開始，《旅行青蛙》開始了爆發性增長，日活躍滲透率直線上升，到目前持續了將近一週時間。

雖然火的最晚，但《旅行青蛙》的熱度卻一點也不比微信跳一跳和《戀與製作人》差，從其微信指數的增長曲線看，《旅行青蛙》的增長勢頭已經超過了微信跳一跳和《戀與製作人》。

1月21日，《旅行青蛙》一舉登頂中國App Store 免費榜，超過了《荒野行動》和《王者榮耀》等遊戲。

為什麼這隻青蛙會火？

微信朋友圈是最主要擴散平臺

《旅行青蛙》於去年11月下旬上線於日本，今年1月刮到中國，說實話，作為王者榮耀重度玩家的筆者第一次在朋友圈看到《旅行青蛙》的圖片時並沒以為然，但微信朋友圈隨之就被這隻獃萌的綠色青蛙刷屏了，速度之快讓人震驚，彷彿一夜之間就進入了全民“養蛙”的時代，細想一下，這是否似曾相識？

下載之後，看到這樣的畫風，筆者想起了往事。在已經很久遠的2008、2009年，當時最紅的社交平臺還是人人網、開心網和QQ空間，這些平臺的共同特點就是強社交屬性，除了在這些平臺可以聯絡到許久未見的老同學、分享和釋出最近動態外，一些依託於這些社交平臺的小遊戲讓人記憶深刻，這其中的代表就是開心農場、QQ農場和QQ寵物。養一隻企鵝，餵食，洗澡，種一塊地，澆水，施肥，除草，當時全民半夜偷菜的景象還歷歷在目，這和現在的全民“養蛙”不是一樣麼，真的是輪迴。

在遊戲中滿足了精神需求

《青蛙旅行》進入新浪微博熱門話題榜

在節奏日益加快的移動網際網路時代，熱點頻出，對於使用者來說，緊追熱點，才不被時代甩下。但同時，隨著生活節奏的加快，焦慮、孤獨、大齡單身等問題也困擾著新一代的主流使用者，他們需要共鳴，需要話題，需要宣洩情緒，需要在網路上跟隨熱點。

《旅行青蛙》這款遊戲以女性使用者為主，佔到了整體使用者的70%以上，多為一線城市30-40歲的使用者，這些使用者或為漂泊在外的年輕白領，或為大齡單身女青年，也就是現在流行的“佛系”青年。她們喜歡稱呼這隻蛙為“兒砸”。

從日活躍滲透率看，《旅行青蛙》目前活躍率最高的是日本，其次是中國和中國臺灣，但是由於各國家和地區的移動網際網路人口基數的巨大差異，從使用者規模上來說，中國的使用者數量遠遠反超日本。

目前《戀與製作人》的周活躍滲透率已經開始出現下滑，而《旅行青蛙》則大有接槍之勢，佛系青年們從熱追《戀人與製作》的少女變成母愛泛濫的“蛙媽媽”，大概只需要一週時間。

《旅行青蛙》這款遊戲機制非常簡單，使用者只需偶爾摘些三葉草，給蛙換些吃的，再無別他。這隻蛙每天除了吃飯、睡覺、看書，也會出去旅行，然後發回一些在外面的圖片，但這一切活動均不受使用者控制。就是這麼簡單的遊戲，卻認很多人感受頗深，她們從這隻蛙身上看到了自己成長的影子，體會到了當父母的不易（以及嘮叨），她們從對蛙的牽掛，想到了遠方的父母，加之此時又是春節臨近，看著這隻自己吃飯、睡覺、旅行、寫信、讀書的蛙，思家之情不免愈加濃烈，情緒上的共鳴極大地符合使用者的精神需求。

而情感的短時寄託並不能延長“蛙命”

情感噴湧過後，還需要冷靜的看，總的來說，獵豹全球智庫對《旅行的青蛙》這款遊戲並不看好，預計很快就會淹沒在新的熱點中，具體有幾個原因：

缺乏社交賬戶體系

《旅行青蛙》雖然依託社交平臺進行了很好的推廣，但其自身並沒有社交賬戶體系，使用者粘性極低，很多人都是跟風。一般來說，social game的生命週期為6個月左右，隨著使用者對遊戲的熟悉和習慣，一般在6個月左右之後會出現乏味感，然後選擇離去，隨著移動網際網路的發展，這一週期正在不斷縮短，很多遊戲在一週之後就如流星般隕落，正所謂成也社交，敗也社交，本來social game的生命週期就在不斷縮短，更不用說《旅行青蛙》這款沒有社交賬戶體系的遊戲了。很多人更願意把《旅行青蛙》劃分為放置類遊戲，從獵豹大資料看，使用者的使用時長佔比最多的是1-5分鐘，沒有社交體系，無需更多的互動，只需要把遊戲放在那裡，靜靜的看著他就好，但隨著時間的推移，會有越來越多的人離蛙而去。