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釋出會前，從3月18日開始，蘋果連續三天在官網更新了iPad 、iMac系列產品和新款AirPods。硬體提前低調上場，這是蘋果此前從未採取過的策略。根據這一情況，不斷有人猜測，3月26日凌晨在喬布斯劇場舉辦的蘋果春季特別釋出會，將把重點放在軟體上。
果然，昨晚這些猜測一一得到證實。
作者：蔡浩爽，編輯：蘇琦
來源：燃財經（ID：rancaijing）
新聞服務Apple News+、可以返現的信用卡產品Apple Card、遊戲服務Apple Arcade、全新的Apple TV App服務和Apple TV+ 原創影片服務……紛紛亮相。至於沒能趕上2018秋季釋出會的Air Power以及萬眾期待的iPhone SE2，則再次跳票。
果粉和普通使用者很容易忘記：蘋果一直以來都是一個優秀的軟體公司。蘋果也曾自己官宣：我們只是把系統包裝成手機、電腦這樣的盒子賣給你。
尤其是在全球手機進入存量市場、拳頭產品iPhone銷量下降的情況下，蒂姆·庫克更想讓人們記起蘋果的“軟體公司”身份。
在2分鐘的開場影片中，蘋果放入了其第一款真正產生深遠影響力的產品——iPod，一代數字音樂的前驅。蘋果也藉此提醒大家：東邊不亮西邊亮，硬體雖有頹勢，但我們可以發力軟體。
流媒體影片和新聞訂閱服務揭開了蘋果“後iPhone時代”的序幕，硬體增長疲軟的蘋果，試圖從軟體角度突圍下一個十年，致力於打造一個國際版的“今日頭條+支付寶+愛奇藝”。但由於各種原因，這一切，幾乎都與中國市場無關。
01 釋出會四大核心亮點
1. Apple News+：不與釋出商共享訂閱者資訊
甫一開場，庫克就強調：蘋果的硬體、軟體、服務的組合比任何人都好，而今天的核心是“軟體與服務”，順勢引出了Apple news的話題。
蘋果在三年前首次嘗試推出新聞類內容服務，簡單理解，相當於國內的今日頭條。但蘋果方面提出有別於今日頭條的演演算法推薦機制，由人工選出精彩內容放在推薦位。庫克表示，由於對新聞來源與質量的把控，Apple News已經成為AppStore中排行第一的新聞應用。
而此次推出的Apple News+的重點，是將300多本雜誌內容整合到新聞服務中，此外，洛杉磯時報、華爾街日報等也加入陣營。
現場，設計總監展示了新聞服務系統頁面，包括熱門故事、訂閱功能、目錄、資訊影象、標簽頁、我的運動、我的攝影等個性化設定，使用者還可以發表有關文章和問題的建議。
該服務今日起即在美國、加拿大上線，訂閱價格是每月9.99美元，首月免費，在iPhone，iPad，MacBook等裝置上均可使用。
值得註意的是，向來註重隱私保護的蘋果在Apple News+服務上也堅稱不與釋出商共享大資料統計和訂閱者資訊，根據釋出會前相關報道，這成為蘋果和一些雜誌及新聞組織之間爭論的焦點。
2. Apple Card：每筆普通消費最多返現補貼3%
Apple Card相當於蘋果發放的信用卡，而且申請流程簡單，無需郵寄物體卡片，申請完成後即可使用，這一動作也標誌蘋果闖入消費金融領域。
在Apple Pay的介面，使用者在基於隱私的基礎上能隨時查詢自己的消費額度、消費時間、地點等具體資訊，為了照顧國外使用者習慣，還推出了外觀簡潔的物體卡片。
為刺激使用，蘋果現在給每單Apple Card提供名為daily cash的返現補貼，每筆普通消費補貼2%，而在蘋果官方店，這個補貼上限則會變為3%。
綜合來看，增加了Apple Card功能的Apple Pay像是擁有了借唄功能的支付寶，而且還是低配版。據介紹，Apple Card會在今年夏季正式上線，但釋出會上未公佈具體時間。
3. Apple Arcade：世界首個同時提供手機、PC和客廳遊戲的訂閱服務
至於Apple Arcade遊戲訂閱服務，這又是一個寄託於蘋果現有硬體平臺的服務。
庫克提到，iOS已經成為世界上最大的遊戲平臺。作為擁有超過10億終端的超級硬體平臺，蘋果做出收割遊戲市場的選擇並不意外。
庫克表示，每週，有超過10億人在App Store下載遊戲。可以想見，在過去，即便不是最大收入來源，但免費遊戲也是AppStore的重要收入組成部分。
釋出會現場，蘋果以《Alto’s Adventure》和類似的付費遊戲為例，稱Apple Arcade是世界上第一家同時提供手機、PC和客廳遊戲訂閱服務（透過Apple TV機頂盒平臺）的公司。玩家可以透過打包的訂閱服務同時玩到100多款遊戲，並且所有遊戲都支援離線。
除提供訂閱服務外，蘋果也試圖參與研發，合作方包括世嘉、迪士尼等。
在釋出會上，蘋果並未公佈遊戲訂閱服務的收費標準及與遊戲開發者的分成方式，據悉，Apple Arcade將於秋季在50多個國家上線，這也是釋出會進行到現在，最有可能出現在中國的服務。
4. Apple TV與 Apple TV+：電視臺內容+自製影片，打造蘋果版“愛奇藝”
自庫克2011年上任以來，蘋果一直致力於進軍電視業務，並推出了機頂盒。而根據2011年的《喬布斯傳》，“顛覆電視”也是喬布斯的夢想。
跟多年前iPod說服唱片公司把專輯放到iTunes一樣，這一次，蘋果方面試圖說服電視臺等內容生廠商把影片放到Apple TV APP裡，根據現場展示，他們至少成功說服了HBO、Showtime付費有線電視網和Starz有線臺提供內容。
顯然，蘋果希望透過這一影片服務，打造自己的內容聚合平臺。除了與內容生產方合作提供訂閱內容外，蘋果也試圖自己生產影片內容。
蘋果宣佈推出“Apple TV+”原創影片，內容包括早場秀、綜藝、電影、有關移民故事的系列電視劇《小美國》甚至經典動畫《芝麻街》等。
為展現自製內容的決心，蘋果在釋出會上請來大導演斯皮爾伯格、《老友記》主角詹妮弗·安妮斯頓、“海王”扮演者傑森·莫瑪以及脫口秀女王奧普拉等為其站臺，詹妮弗也將出現在早場秀中。這個環節也成為守在直播前的中國觀眾整晚為數不多的 high 點。
作為釋出會的壓軸，Apple TV和Apple TV+想當然被蘋果寄予厚望，此前有媒體報道，蘋果方面已花費10億美金用於內容製作。同時，這樣的組合是不是有點眼熟？電視臺內容+自製影片，完全就是一個蘋果版的愛奇藝。
據介紹，蘋果版“愛奇藝” 會在10個國家首先上線，最終標的是100多個國家上線，適配iPhone、iPad和Mac。鑒於蘋果電視戰略的硬體產品“Apple TV機頂盒”從未在中國市場上市，可以想見，其APP內容也難以進入中國市場。
釋出會前，人們比較關註的問題是：這些流媒體影片內容是獨家提供給蘋果裝置，還是同時會在Android手機和其他內容分發平臺上釋出？釋出會上，這一問題得到解答：Apple TV APP不會加入Android手機，但會內建在三星、索尼、LG等廠商的智慧電視機裡。
02 軟體組合拳能否拯救蘋果的頹勢？
“後 iPhone”時代，蘋果靠硬體產品支撐起的龐大帝國，開始試圖靠服務突圍，打出“今日頭條+支付寶+愛奇藝”的組合拳。但這套組合拳能否支撐起蘋果下一個10年？
蘋果iPod整合了數字音樂資源，開創了流媒體音樂時代，但也由此將音樂內容的定價權由唱片公司收攏到自己手中。有了這一前車之鑒，紐約時報及華盛頓郵報等知名媒體拒絕將自己的內容納入蘋果服務，除考慮到Apple News與媒體本身的訂閱服務產生衝突外，更大的原因在於不願意將使用者與渠道拱手讓與蘋果。
同樣的原因也制約著蘋果版“愛奇藝”業務的發展。儘管自2011年庫克接手以來便著力突破電視業務，但多年來，蘋果與大型媒體公司的合作並不順暢。
全球著名媒體公司奈飛CEO Reed Hastings此前接受媒體採訪時表示，公司不會透過蘋果的網路影片服務推出節目：“我們更願意讓我們的客戶在我們自己的服務平臺上觀看我們的內容。”
顯然，無論是新聞機構還是影片製作公司，媒體不願意因與蘋果的合作而失去內容的定價權和客戶資訊，淪為蘋果的生產線。
雖然蘋果拿出了10億美元自製內容尋求突圍，請來斯皮爾伯格等大牌導演加持，還從索尼挖來了製作過《絕命毒師》和《王冠》的高管，但跟奈飛、亞馬遜動輒幾十億美金的投入相比，蘋果的投入顯然還不夠，影視製作經驗也不豐富。
不難看出，整場釋出會圍繞的重點是“內容”二字，過去以硬體產品見長的蘋果，將內容生態與APP生態視為新的護城河。撇開上述質疑，我們最大的疑問是：蘋果此次重點發力的軟體服務，將如何進入中國市場？如果不能進入中國市場，這一轉型還能稱得上成功嗎？
