知識星球昨天，蘋果開了一場春季釋出會，這場釋出會非常不一般。
不管你承不承認，蘋果現在幾乎就是全球最牛逼的硬體產品公司，但是在這場釋出會，蘋果愣是沒釋出一款硬體產品，如果物體信用卡不算硬體產品的話。
簡單來說，蘋果這場釋出會的核心就一個詞，服務。概括來說就四點：
1. 蘋果整合了主流的雜誌訂閱服務，你可以在一個軟體中看絕大多數的雜誌，定價是 9.99 刀每個月，起名叫做 Apple News +。
2. 蘋果推出了一種信用卡，把 iPhone 和 Apple Pay 深度結合，iPhone 上註冊即用，而且可以每日刷卡返現，起名叫做 Apple Card。而且這個卡還可以申請物體卡，可以說是極簡設計了，可以想象果粉們一定會是收藏必備了。
3. 蘋果推出了遊戲的訂閱服務，一次訂閱就可以暢玩 100+ 以上的獨佔遊戲，起名叫做 Apple Arcade。
4. 蘋果聯合一些巨星，包括斯皮爾伯格等等，推出了一系列的原創劇集、電影、電視節目，起名叫做 Apple TV +。
是的，全是服務，而且都是訂閱式的。
釋出會之後，一大堆人說，蘋果不行了，沒啥創新了，確實，創新遇到瓶頸了，而且一個現實是，手機類似的硬體產品，發展到現在這個時代，要想說每年都有特別驚艷的創新，真的太難了，就是喬布斯在世，也不可能一直創新，縱觀蘋果近幾代的產品，說有創新也確實都有，但是再也不會像以往那種驚艷的創新了。
而且我們都知道，蘋果的硬體利潤特別高，iPhone 一直是蘋果的利潤支柱，但是移動網際網路發展至今，智慧手機的增量市場基本到達瓶頸了，相信蘋果也意識到這種情況，再想像以往，單純的靠硬體的創新，單純的靠手機的大賣，來讓每年有足夠的增長不太可能。
雖然增量市場到達瓶頸，但是蘋果在全球有 14 億使用者，而且粘性超級高，現在做 app 的不都是流行看日活，看使用時長麼？如果把蘋果手機當成一款 app 產品看待的話，它的日活和使用時長那是相當嚇人，我敢說沒有一款產品能超越 iPhone 使用者的粘性，這個時候，蘋果的硬體產品，就是一種載體了，也是最大的優勢了。
移動網際網路時代，單單 iPhone 上的 App Store 就能給蘋果創造巨大的利潤，那能不能在 iPhone 上締造更多的軟體產品與服務呢？
所以，蘋果破天荒的釋出了一場沒有任何硬體產品的釋出會，這是一個開始，蘋果能不能靠著更多優質服務，孕育出更多的類似於「Spotify」、「Netflix」甚至「Amazon」這樣的公司不得而知，但起碼可以看到蘋果發力服務的決心。
我們知道，以前雷總從說過，小米做硬體不賺錢，小米靠價效比吸引那麼多使用者，然後靠著手機上的軟體和服務來賺錢，然後一直做到如此規模。但是要知道，蘋果硬體利潤巨大，現在也要開始發力軟體和服務了，而且看起來擁有的使用者群層次，使用者規模，以及各種資源都相對更有優勢的多，更何況蘋果一直都是做生態的，現在硬體最牛逼，軟體也不錯，未來如果各種服務也能同樣牛逼，這種商業閉環與一體式的使用者體驗，是相當可怕的。
除此之外，我還想說幾點：
1. 蘋果率先發力的是，內容訂閱式服務。隨著網際網路的普及，資訊泛濫，資訊噪音太多，優質內容、優質資訊反而變得越發稀缺與珍貴，不管是 Apple News + 還是 Apple TV +，都是提供的優質原創內容，可能是文字，也可能是流媒體或其他形式，隨著社會的發展與進步，人們精神層次的追求永遠都是剛需，而好的優質內容，永遠都有市場；
2. 對普通人來說，獲取優質內容的渠道也越發珍貴，別看一堆免費資訊獲取平臺，某浪也好、某條也好，上面其實一堆垃圾資訊，吸引你一堆註意力，這對每個人的資訊篩選能力是種考驗，其實變相的也浪費了你的一些時間與精力，而時間恰恰是最寶貴的。
3. 蘋果推出訂閱式內容服務，而且特別強調，不會根據你的喜好和演演算法來給你個性化推薦，這其實表明瞭一種態度，對於有明辨能力的，對於相對高層次的人群，有能力知曉自己感興趣的點，自己選擇優質渠道訂閱優質資訊，而不用接受平臺給你推薦的垃圾爽文，不用沉浸於不用思考就獲取的自我滿足感，這才是對自我提升有要求，對渴望獲取優質資訊人群的一種正確方式。
4. 未來，很多產品其實都會有增值服務的，因為服務上的創新相對簡單容易些，隨著生活質量的提高，服務也顯得越發有價值，以後創業，會更多的跟服務結合，未來可能會是趨勢。
總之，不管國內能不能用到以上服務，不管你是不是嘲諷蘋果創新到頭了，不管你在不在用蘋果裝置，這次釋出會都很有意義，對網際網路行業來說，我們看到了行業標桿未來瞄準的方向，對蘋果來說，也許這是個全新的開始。
