資料告訴你，抖音是怎麼在半年之內逆襲的-知識星球

從春節至今，音樂短影片社群“抖音”在蘋果應用商店免費排行榜上連續多天霸榜。在這一年半的時間裡，抖音到底成長到了怎麼一個量級？它的使用者群體又有哪些特徵？我們不妨藉助極光大資料來一探究竟。

從春節至今，音樂短影片社群“抖音”在蘋果應用商店免費排行榜上連續多天霸榜。憑藉多元的音樂風格、酷炫的視覺編輯功能、個性化的分發機制以及良好的社群氛圍，抖音在上線不久後便受到了年輕使用者的追捧。在這一年半的時間裡，抖音到底成長到了怎麼一個量級？它的使用者群體又有哪些特徵？我們不妨藉助極光大資料來一探究竟。

平均每100個移動網民中有14個是抖音使用者，月均DAU超3,200萬

極光大資料的監測結果顯示，截至今年2月份最後一週，抖音短影片的市場滲透率達到14.34％。這意味著市面上每100臺活躍終端中，就有超過14臺安裝有抖音短影片應用。值得註意的是，抖音短影片的滲透率在過去半年中實現了非常顯著的增長，與期初相比增長比例超過300％。

在應用月均DAU指標上，我們同樣觀察到了顯著的升幅。根據極光大資料的監測結果，抖音短影片應用端在今年2月份的月均DAU數量達到3,253萬。

抖音短影片在日新增使用者數上也實現了明顯的增長。在過去半年內，抖音短影片的日新增使用者數均值為97.79萬。在7天安裝留存率上，抖音短影片的表現則相對比較穩定。抖音的7天留存率半年均值為73.88％，證明超七成使用者在嘗鮮期過後仍願意在裝置上保留應用。

從上述資料表現可知，抖音短影片目前仍處於高速增長階段。儘管已經邁過使用者保有量過億、日活躍使用者數過千萬的門檻，抖音短影片仍然吸引著大量的新使用者去安裝和使用。

女性使用者佔比66.4％，每使用者日均使用20.27分鐘

根據極光大資料的統計結果，抖音短影片中女性使用者的佔比要顯著高於男性，達到66.4％。儘管使用者體量日益壯大，年輕使用者在抖音短影片中仍舊佔據著較大的比重，19歲以下的使用者佔比為20％，24歲以下為52.8％。

抖音使用者對具體城市並沒有表現出顯著的集中度，即便是在使用者分佈上佔比最高的北京，所佔的比例也僅為2.58％。儘管最初的定位更偏向於一二線城市的年輕使用者，但隨著使用者規模逐步擴大，抖音向三線及以下城市的下沉也愈發顯著。使用者城市等級分佈結果顯示，分佈在三線城市的抖音使用者佔比為21.51％，四線及以下城市更是達到35.87％。