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在Cambridge Analytica資料醜聞曝光後，Facebook的股價和聲譽都遭受到了很大的打擊，但從實際上公司的業務表現來看，並未受到太大的影響。
Baird分析師科林-塞巴斯蒂安（Colin Sebastian）在與廣告商進行接觸並研究後得出了這個結論。
塞巴斯蒂安在最新的一份報告中表示，儘管Facebook目前面臨一些風險，使用者人數可能會因負面因素呈現下降的趨勢，但其廣告業務似乎並未受到太大實質性的影響。
“透過我們的調查來看，廣告客戶對Facebook的負面訊息反應相對比較溫和。”塞巴斯蒂安重申了自己對Facebook股票“增持”的評級，並且將其標的股價定在210美元。
截至週五收盤，Facebook的股價下跌1.46美元，跌幅大約1%，股價為166.64美元。
在過去的18個月中，Facebook一直不斷被負面訊息所包圍。有報道稱來自於俄羅斯方面的相關團體利用Facebook作為宣傳平臺，試圖對2016年的美國總統大選進行幹預。其中與現任總統唐納德-特朗普競選活動有關的Cambridge Analytica公司透過Facebook平臺上的應用程式非法獲取了數千萬使用者的個人資料，而在過去一段時間，外界對Facebook的關註也達到了新高度。
隨後，有部分使用者表示自己已經刪除了Facebook賬戶，去年四季度Facebook在美國和加拿大地區的使用者使用率首次出現了下降的態勢。
但廣告商似乎並不在意外界的這種負面情緒和使用者使用率的下降，塞巴斯蒂安援引廣告研究公司Merkle的資料證明，與去年同期相比，今年一季度Facebook的廣告服務支援增長了48%，這一增速與去年第三季度和第四季度保持一致。
這一資料與之前Business Insider的報道一致，後者表示在Facebook大約600萬的廣告客戶中，有相當一部分比例根本沒有考慮過因為資料洩露醜聞而削減在Facebook上的廣告投入。
廣告商對醜聞“漠不關心”的一個原因在於許多Facebook的營銷人員並沒有將其客戶定位成具有公眾形象的大品牌，而是一種規模更小、更精準的“廣告直銷商”。就像一位廣告商所說的那樣，Facebook廣告是其推動業務銷售的重要渠道，因此成為了很多公司推廣宣傳的主要手段。
相比之下，Facebook旗下的Instagram則更偏向於大品牌的廣告客戶。塞巴斯蒂安表示，第一季度客戶在Instagram上的廣告投入支出增長了62%，這對Merkle的資料再次進行了佐證，但這與去年四季度122%的增幅相比，增速明顯放緩。
整體來看，第一季度廣告商在社交媒體上的投入增長了37%，這個資料來自於數字營銷公司Kenshoo，僅比去年第四季度的39%略低一些。塞巴斯蒂安表示，廣告商並沒有減少自己在Facebook上的廣告投入預算，對Cambridge Analytica資料醜聞反應並不激烈。
“數字廣告業務目前表現非常穩定。”塞巴斯蒂安說。
Baird在對廣告商進行調查後表示，雖然部分知名品牌和中小型企業可能會削減部分在Facebook上的營銷開支，但短期來看，這種影響微乎其微。
“長線投資者應該繼續對Facebook保持關註。”他說。
*來源：騰訊科技
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